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近期，新城控股迎來17年的新變化，將以往紅色標誌改變成更活躍的綠色球狀形標誌。本次新城控股以突破性的換標行動，旨在弱市下，轉變以高周轉策略為依靠的企業定位，進一步優化企業經營模式，以期再度站在行業新起點。
之前，新城控股一直留給別人二線開發商的形象，然而事實上，近年來新城發展速度驚人，早已超越了同起跑線的企業。面對新的宏觀格局，加快現金流，加快銷售的同時加速企業轉型，實行多元化產品戰略，在住宅地產高周轉優勢之下，加速商業地產發展，已經成為新城控股目前的主基調。而這些，都需要一次強有力的品牌形象提升，來實現全國性拓展助推，為新城控股即將躍上的新台階做好有力鋪墊。在本次換標發佈會上，新城控股則進一步明確了未來的戰略定位，即以上海為中心，長三角為基礎，適當時期拓展泛長三角的戰略計劃下，進一步擴大中高收入階級為目標人群的主力市場。成為跨足地產開發，以及商業運營等全業態之地產綜合運營商。
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