 放大圖片
■內地LV支持者們搶購LV拎包。 資料圖片
中國人均收入水平尚排在全球120名開外，但奢侈品消費能力卻已經輕鬆超過了「總量第二名」日本，以及「單筆消費第二名」阿聯酋。「中國人愛買奢侈品」在世界迅速出名，怎麼看都像一部滑稽劇。奢侈品不是普通消費品，也不是必須消費品，國人為何會趨之若鶩？原因大致如下：
首先，「免稅品」頭銜吸引國人爭相消費。假設成本100元的東西，平時賣1萬元，「免稅」了賣9,000元，國人就會覺得佔了大便宜，如同著了魔一樣瘋狂購買。
其次，隨著生活水平提高，有些人開始有了「錢生錢而不是汗生錢」的所謂理財觀念。1萬元1瓶的拉菲，中國人覺得是稀罕物，爭相購買，結果供不應求，價格漲到2萬元1瓶，國人覺得是投資，滿足了「保值增值」的需要。
再次，中國是送「禮」之邦，中國人愛面子，從古至今如此。買奢侈品送人，同時給足了雙方的面子。奢侈品代替傳統禮品，成了新的社交工具。
此外，有些暴發戶為了「顯示」自己與原來那個層次的人的「區別」，買奢侈品來享樂、炫耀，奢侈品成了體現個人「身份」、「價值」的強悍標籤。
奢侈品淪扭曲價值觀寫照
最後，公款消費，花公家的錢買自己的奢侈品。據說，中國最大的奢侈品消費是公款消費，真正買奢侈品的人，也根本統計不到。
其實，在發達國家，人們只將4％的收入用於購買奢侈品，而在中國，許多消費者卻用收入的40％或以上來購買奢侈品；還據說，發達國家奢侈品消費者的平均年齡在40－70歲，中國的奢侈品消費者的平均年齡才25－35歲。這些二三十歲的年輕人，包機去倫敦看奧運，一頓飯吃掉幾萬英鎊。
如此，奢侈品不再是一種「稀缺、高端、高品質」商品，而成了一種怪異、錯位、畸形、扭曲的消費心理，一種貧瘠、窘迫、虛無、空洞的人生價值觀，一種「一邊貧窮愚昧，一邊紙醉金迷」的社會現實與文化生態的可悲寫照。 ■香港文匯報記者 莫豐齊
|
放大圖片
