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香港文匯報訊（記者 軼瑋 北京報道）蒙牛集團總裁孫伊萍日前在蒙牛集團品牌新形象發佈會上宣佈，自9月21日起，蒙牛將在內地100餘萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶，這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象切換，蒙牛亦現場發佈了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。
近年蒙牛先後被曝光多起產品質量問題，其信譽度亦大大受損。行業專家認為，此次品牌形象刷新，是蒙牛內部發生改變的外在體現。自中糧集團入主蒙牛後，蒙牛已經先後進行了換帥和換新裝的動作，力圖重塑形象。
從每一滴原奶品質抓起
孫伊萍表示，蒙牛發佈的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫，蒙牛會從每一滴原奶的品質抓起。據介紹，首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，換新裝後產品的容量和售價都保持不變。
中糧集團董事長、蒙牛董事局主席寧高寧亦到現場給蒙牛「打氣」。他表示，蒙牛擁有強烈的改變的決心、已為改變做出了長遠、翔實的規劃，並擁有強大改變的行動力，相信蒙牛能把「點滴幸福」帶給所有的消費者。
原商務部副部長、博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖對蒙牛的轉變充滿期待，認為能讓一個公司基業長青的，不是發展規模和速度，「而是你對消費者的態度。」
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