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香港文匯報記者 方楚茵
中共十八大已曲終人散，但新任總書記習近平卻為商家帶來無限商機。當中有幸和總書記「同宗」的習酒公司(貴州茅台酒廠(集團)習酒有限責任公司)就最受注視，因新總書記上場令人預期習酒將成為禮品市場的首選，而該公司在十八大期間已大打廣告，近日又斥資逾3億元(人民幣，下同)競投央視黃金廣告時段，茅台董事長張德芹日前已預告「明年2月習酒將在香港登上H股」，加上明年三月將選出新的國家主席，未知屆時習酒IPO會否掀起「習旋風」呢？
3億央視打廣告促銷售
雖說「同宗」一事只是噱頭，習酒姓習乃因產自貴州省習水縣習酒鎮。但面對貴州白酒的融資困境，習酒要借勢而起，發力走出去也是事實。而茅台集團董事長袁仁國日前習酒國營60周年紀念大會上表示，習酒將在今年實現30億元目標的基礎上，實現明年計劃的50億元目標，明年2月習酒將在香港登上H股。隨著上市時間逼近，促使習酒公司在十八大期間發起強勁的促銷活動。
習總書記說，「打鐵還需自身硬」，那麼，習酒公司為「走出去」鋪路的促銷力度到底有多「硬」？據內地媒體報道，在《2012年央視黃金資源廣告招標中標記錄》中顯示，習酒所付的3億元，位列企業標額的第6位，在酒類企業中標額度中僅次茅台和西鳳，而除了豪花3億元賣廣告，更預計2年內花6億元製作廣告。而其全國經銷商亦隨習酒步伐加大營銷上的投入。查實，習酒早在2011年就已經開始發力，當時曾斥資3.03億元在央視購得黃金時段的廣告資源。
與總書記同姓成噱頭
有業內人士指，習酒主要產品是中高檔的醬香型白酒，其中端醬香酒生產力也漸強，所以習酒若獨立上市經營，會與貴州茅台形成競爭，反而壓縮了貴州茅台的市場規模，會出現同業甚至是同門競爭。但對香港IPO市場來說，港交所（0388）及投資者一定會雙手歡迎與習總書記同姓的習酒來港上市，一方面是有噱頭，另一方面，內地白酒市場商機巨大，大家看看習酒的大股東茅台幾好賺就知。
據茅台的第三季財報顯示，首三季實現營業總收入199.31億元，同比增46.10%，淨利潤104.20億元，同比增58.62%。單計第三季，淨利潤34.24億元，同比更增106.05%。試問，港股中，有幾多隻可以多賺過倍的？
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