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■包括日本服飾網購店Nissen在內的10個品牌，日前與香港雅虎合作，加入「Yahoo!Outlet」網上名店倉，以增加曝光率來提升營業額。 張偉民 攝
——日圓貶值系列之二(完)
香港文匯報訊（記者 黃詩韻）日圓貶值，除利好外國人赴日旅遊之外，日本企業亦趁日貨變得便宜而加大力度「走出去」，香港較能接受日本潮流文化，近日就有多間日企選擇來港發展或進一步擴大版圖，如服飾網購店Nissen就加強推廣網購，服裝店UNIQLO在港開全球旗艦店，衛浴設備品牌TOTO亦在港增設建築及設計中心。售賣日貨的港企亦計劃大展拳腳。
日本服飾網購店Nissen日前與香港雅虎合作，加入「Yahoo!Outlet」網上名店倉，以增加曝光率來提升營業額。
服裝網店通常以賣價低廉作招徠，Nissen採取無店舖的經營方式，客戶對產品價格更敏感。Nissen香港日泉總經理東方寧表示，在港貨品的標價，一直都以日圓作定價後再折兌成港幣來換算。但本身的網銷方式毛利比較低，更多的讓利是給予客人，她承認日圓貶值對公司的毛利其實有一定影響。
對於要從外地採購原材料或進行生產的日企，業界人士都猜測，貨品會否為應對成本上升而進行加價。Nissen的工廠很多都在內地、越南、東南亞國家，貨品生產完成後再運回日本。翻開該公司香港版的產品目錄，雖然不乏物美價廉產品，其平均價格約介乎200至300元，甚至逾450元。東方寧表示，現在的產品價格已經受日圓貶值的因素影響。
今季產品反映日圓貶值
就貨品價格的調整空間，東方寧料日圓會進一步貶值，因此價格下調還未充分反映出來。下季新產品於5月上市，價格會根據屆時的利率環境再作調整，將更反映出日圓貶值的情況。然而情況有如雙面刃，目前為應對成本壓力，該公司主要靠設計。
沿用該公司自己設計的款式，加上選擇數量多，吸引很多香港人的目光。該公司有超過40年歷史，過去只用書本目錄形式讓顧客訂購服裝產品，2010開始拓展網上平台www.nissen.com，半年後即2011年5月藉開通nissen.com.hk 打開港澳市場。
公司利用雜誌目錄、網絡、電話3種主要形式作銷售媒介，東方寧坦言港人喜歡日貨，全因有嚴格的品質檢驗。而公司按日本標準，嚴格品檢後才出口到不同市場，香港買到的產品是由日本的出貨中心直接出口。而為了節省成本，在內地進行就地檢驗並非沒有可能。然而目前該公司超過95%的銷售市場來自日本，日本市場所需的量非常大。
冀藉提升銷售額增利潤
目前匯價問題似乎令毛利受壓，唯有提升銷售額來「谷」利潤，不斷增加新客戶尤其重要。「所以要透過一些覆蓋率高的媒介幫助。而網購需要投放很多廣告，因此也要嚴選媒體，提升廣告投放的ROI(投資回報率)。」該公司目前是「Yahoo!Outlet」網上名店倉內10個品牌中的唯一日本服飾品牌。雅虎香港方面也會不時推出每周限量的「秒殺」優惠來吸引消費者。東方寧認為雅虎在香港市場知名度高，可以讓更多消費者接觸到品牌，因此會緊密合作。
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