 放大圖片
■文博會開幕首日，展館內人頭攢動。新華社
「維港巨鴨」（Rubber Duck）引來萬人圍觀，衍生出龐大商機，以至台灣台北、新北、高雄三市也爆發「搶鴨大戰」，現象說明了創意的價值。同樣標榜創意的第九屆文博會昨天在深圳開幕，「科技感」十足的文化產品令現場觀眾大飽眼福，但與此同時，現場更充斥著「天下第一碗」、《富春山居圖》杯墊等標榜創意的產品，它們除去花俏的外衣後，售賣的恐怕只剩工藝。中國文創產品工藝有餘，創意不足，歸根究底，知識產權不被重視致山寨泛濫，擠壓創業產業生存空間，這不禁讓我們反思：中國何時有自己的巨鴨？
■香港文匯報記者李望賢、郭若溪、李昌鴻、熊君慧 報道
在文博會創意設計生活館，一個直徑1.8米，高0.7米的「天下第一碗」奪人眼球，造型碩大，工藝精湛，高達16.8萬的價格也令人咋舌。同樣是「放大」一個日常生活中常見的物品，但其產生的效應和效益，遠難與「維港巨鴨」相比。不禁讓人發問，這樣的「大」，能用來做什麼呢？
文創產品工藝有餘 創意不足
大得奪目，小也小得精巧。各種外觀精美的杯墊、手機保護殼，也是不少參展商的主打產品：一套以《富春山居圖》為主題的桌旗、杯墊，做工精美、典雅；印有赤壁賦、蘭亭序的手機保護殼頗有中國風；烏托邦的名畫被印在款式簡單的手提袋上……乍一看，漂亮！但仔細想想，《富春山居圖》是現成的，這些標榜「創意」的產品，當除去了花俏的外衣後，售賣的只剩下「工藝」了。
知識產權缺失 文化企業難維權
難怪一位老年觀眾辛辣地點評：「現在的中國文化創意就是個『筐』，什麼都往裡面裝。」然而，並不是什麼都能裝，就能夠佔領市場。記者在會展中心看到，各個省市廣播電視集團紛紛以超大屏幕展示各自的影視、綜藝等節目，形式相似、內容雷同，常常讓人分不清楚看的是哪個地方的節目。這與當前中國電視節目市場何其相似：「中國好聲音」火了後，各種歌唱比賽節目如雨後春筍，佔據熒屏。
中國孵化一個自己的「維港巨鴨」有多難？在不少企業看來，隨著內地消費力的提高，無疑給文化創意產業提供了廣闊的市場，然而各種知識產權保護的缺失，以及消費者以「價」取勝的理念，卻是文化產業順利發展的巨大障礙。
記者留意到一家「台品集」的台灣設計企業。產品經理許天赫介紹，進入大陸市場第一年，在投資方的要求下，公司借助內地知名的網購平台首先推出了美妝產品，當年大熱。然而第二年，公司正式推出自行設計的產品時，反響卻遠遠不如預期。許天赫抱怨，新的產品在網絡上一上線，便有無數仿品出現，工藝粗糙，價格卻低許多，反而受到歡迎，企業投訴無門。
水土不服 合作產業園港企零落
水土不服的還有香港設計企業。受惠於深圳廣闊的市場和低廉的成本，文博會分會場之一、深圳一家創意產業園在開園初期，吸引了30餘家香港設計公司入駐，4年過去，仍留在園內的港企不足10家。負責人劉勇利表示，一方面香港設計公司國際化的設計理念成本昂貴，內地企業短視只求低成本投入；另一方面大量內地設計公司批量化的推出「山寨」設計，嚴重壓縮香港設計公司的生存空間。此外，行業內相關政策有對知識產權保護、市場准入、投資多元、公平競爭、廉政管理等制度建設方面，存在大量空白或灰色地帶。
劉勇利語帶無奈地說：「『山寨』一詞是深圳設計在國際上一直抹不掉的標籤，深圳的設計公司在企業客戶還沒付訂金之前，就先拿出十多個設計方案任由客戶挑選。被選中的設計會高價出售，剩餘的設計則留給下個客戶挑選，知識產權很容易給偷竊，而這在香港設計界是不可想像的，這也不符合國際設計界的行規。」
|
放大圖片
