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筆克主席 謝松發
近期，海上的巨鴨為某商場帶來哄動，全賴社交媒體及流動通訊的普及，個多月以來「鴨蹤」在社交媒體廣泛流傳，成為城中熱話。
一個宣傳項目，在公式化的做法下嚴格執行，可以完美無瑕。然而，緊隨潮流觸覺，探討目標受眾的生活方式予以配合，才會得到空前的成功，讓受眾留下深刻印象，甚至得到目標客戶的青睞，最理想的是藉此建立既深厚又長久的合作關係。
以舉辦會議或講座為例，即使演講者有多麼出眾，與會者又有多麼投入和積極參與互動，也只局限於會場內數小時的活動時間和空間；而社交媒體可以加入外來的參加者，現場網絡轉播可以接觸更多的目標觀眾。再者，透過簡單的網上登記流程，主辦單位可建立並擴闊其客戶資料庫，將會議效益大大提升。
去年，智能手機的銷量首次超越電腦的銷量，這意味著推廣活動和展覽會除了主辦單位和與會者現場互動之外，也可滲入參觀者的流動網絡世界之中。以往推廣機構最重視與參觀者交換名片，派發宣傳刊物，把握現場講解和建立關係的機會；今天推廣機構要鼓勵參觀者以QR碼將機構網址直接留在手機瀏覽器上，或鼓勵其下載宣傳刊物或產品資料的手機程式。這樣，商業關係就潛伏在潛在客戶時刻隨身攜帶的手機或平板電腦上了。在內地，由於上班人口花在交通的時間較長，促進了移動通訊設備的使用，社交網絡工具微博和微信分別錄得四億及三億用戶，為創意宣傳活動提供深不可測的商機。
憑著科技，宣傳活動的接觸面可以超越地域限制，除了擴大參加人數之外，更可做到個人化甚至單對單的互動，培育更多商機。保守的生意人只相信沿用的做法，高瞻遠矚的應該要掌握科技帶來的新機遇。正所謂不進則退，唯有貼近目標客戶的生活方式，推行度身訂造的宣傳策略，才能在競爭激烈的市場上取得成功。 ■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。
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