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比富達證券（香港）業務部副總經理 林振輝
過去兩年，伴隨智能手機和移動互聯網高速發展，國內手機遊戲（手遊）行業發展迅速，增速遠超網頁遊戲（頁遊）和客戶端遊戲（端遊），2013年更被業內人士稱為「手遊元年」。股票市場也充分展現手遊行業的火爆程度。今年以來，手遊概念橫掃A股和港股，行業龍頭騰訊控股（0700）由1月初的249元大升48.59%至8月13日的370元，金山軟件（3888）和網龍（0777）由年初至今更大升超過1倍。手遊行業火爆，不過可以成功的公司卻寥寥無幾。
收入增速驚人 用戶量大
銷售收入方面，截至今年6月底，上半年國內手遊市場實際銷售收入達到25.3億元，較上年同期增長100.8%。用戶數量方面，截至6月底，手遊用戶規模達到1.71億人，較去年同期增長119.3%。按增長率和用戶規模估算，手遊市場規模未來幾年很大可能達到300億至400億元，極具發展潛力，而預計今年市場規模將達到100億。
手遊市場具有如此巨大發展潛力，主要有三個因素。首先是智能手機，尤其是低端手機的普及化。雖然一二線城市智能手機市場相對飽和，但佔有內地2/3人口的縣及以下地區，智能手機覆蓋程度仍然很低，潛力巨大。其次是無線網絡和3G網絡覆蓋率提升。根據中國互聯網信息中心資料，截止2012年底，75%用戶通過手機上網，71%用戶通過電腦上網，對比2007年，兩者比例分別為28%和90%。3G甚至4G網絡的深入覆蓋，可以進一步提升手遊用戶規模。再者是付費方式的多樣化、便捷化。手遊公司通過與銀行或者第三方如支付寶合作，可以直接鏈接到支付頁面。如騰訊旗下產品微信5.0推出了微信支付功能，通過綁定銀行卡，用戶可以輕鬆支付。
市場空間巨 競爭更激烈
手遊行業單款遊戲成功率低，一方面是遊戲玩家喜好轉變快、黏性低；另一方面遊戲更新速度快，容易被複製或超越。目前每日有上千款遊戲在不同平台上線，最後成功的只有二十幾款，如大浪淘沙。此外，國內手遊公司還需要面對國外遊戲商及微信雙重壓力。市場火爆的遊戲如《Angry Birds》和《Temple Run》等，背後的Robio和Imangi是全球知名遊戲開發商。而微信手持4億用戶，加上騰訊本身巨大優勢，微信進軍手遊行業對其他公司威脅甚大。總體而言，筆者認為手遊行業仍具有巨大市場空間，不過個別公司難以從中脫穎而出。 ■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。
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