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桐鄉位居滬蘇杭之間，「上有天堂，下有蘇杭，蘇杭之間是桐鄉」。這裡有中國旅遊第一大鎮--烏鎮，全球最大的濮院羊毛衫市場。距上海浦東機場130公里，上海虹橋機場90公里，杭州蕭山國際機場70公里。千百年來，桐鄉先輩的精耕細作成就了「魚米之鄉、絲綢之府、百花地面」之美譽，最新的國家縣域經濟排名中，桐鄉位列綜合實力百強縣（市）第23位。」
■香港文匯報記者 鄭忠成 章玨
桐鄉，通過工業化為主體帶動城鎮化發展已走出了一條創業富民、創新強市的發展道路。但在取得較好成績的同時也飽嘗了單純以工業化為主體發展的弊端和不足，表現在發展模式單一、生態環境破壞嚴重、可持續性不強等。「桐鄉要繼續努力打造農業強市、工業強市，服務業將更有前景和發展後勁。」桐鄉市委書記盧躍東認為，桐鄉地理位置得天獨厚，最適宜發展旅遊業。旅遊業是惠民經濟、支柱產業和高尚事業，一業興則百業旺。因此，桐鄉提出要「舉全市之力」將旅遊業打造成最具標誌性的產業。「中國旅遊第一大縣、世界知名旅遊城市」的桐鄉夢正盛大掀起。
桐鄉市第十三次黨代會提出在未來五年把桐鄉建設成為「長三角新型工業城市、中國十大市場強市、世界知名旅遊城市、未來中國文化創意城市和休閒養生目的地」的戰略目標，堅持政府主導型旅遊發展戰略，把旅遊業作為全市戰略性新興產業，全面推進旅遊產業的轉型升級。實現「雙十雙百雙千」目標，即創建「十大景區」、「十大系列旅遊」，打造「一百個好景點」、引進「一百位旅遊領軍人物」，到2020年實現一千億旅遊投入和一千億旅遊收入。通過旅遊產業來帶動三次產業的轉型升級，實現旅遊國際化與新型工業化、新型農業化和新型城鎮化的相互融合，以「大旅遊」撬動區域經濟再升級。
2013年上半年，全市旅遊業呈現健康、平穩、協調發展的良好態勢。1至5月，全市共接待海內外遊客531.04萬人次，同比增長7.40%，其中入境遊客13.49萬人次；實現旅遊總收入46.73億元，同比增長9.36%。僅烏鎮景區接待遊客數就達214.49萬人次，其中入境遊客9.4萬人次，實現門票收入1.36億元。同時，接踵而至的大手筆旅遊投資項目已成為助推桐鄉旅遊大發展的催化劑。投資5億元修建的烏鎮大劇院為烏鎮戲劇節增光添彩，投資1億元的木心美術館即將落成，內地最大的健康養老主題園--烏鎮國際健康生態休閒產業園醫療公園主體建築也將封頂。據統計，目前桐鄉已引進旅遊項目8個，預計總投資近600億元。
借力旅遊發展 實現產業轉型升級
「今年，桐鄉市提出了以發展旅遊業來帶動新型工業化，給企業發出了一個信號。」桐鄉市旅遊委員會有關負責人稱，不少企業適時而動，以期借助旅遊業發展的東風進行「二次創業」。 豪華遊艇的船體、航天飛機的尾翼、花園式的木屋、輕量化的休閒房車......一個個「旅遊元素」出現在桐鄉企業的生產車間內，推動了桐鄉工業經濟的華麗轉身。
今後，你買的房車上也許會有「桐鄉製造」的標籤。日前，桐鄉市與中國汽車零部件工業公司簽訂框架合作協議，總投資21.6億元的房車項目與總投資26億元的汽車休閒文化產業園項目落戶桐鄉。據悉，房車項目計劃年產7萬台輕量化休閒房車、城市應急車等特種車輛。汽車休閒文化產業園則依托國家級汽車行業協會，充分整合包括汽車、新能源汽車、房車及汽車後服務衍生資源，打造一個以汽車品牌文化推廣、汽車文化創意、汽車後服務、休閒房車露營、汽車商業配套為核心的綜合性汽車產業園。
隨著旅遊業的迅猛發展，桐鄉的農業已由傳統種植業向集生態觀光、農產品精加工和現代服務業為一體的現代農業轉變，並將最終蛻變為提升整體品位的莊園經濟。建設千畝梨園、千畝杭白菊、千畝葡萄、千畝獼猴桃基地，逐步形成了「一條線路，一個板塊，一道風景」的區域佈局，促使農業功能由農產品供給向生態保護、觀光旅遊等多方面轉變。
桐鄉石門鎮，就利用其優越的生態環境，正在打造生態環境優美、水鄉風情濃郁、人文特徵明顯的鄉村生態休閒體驗小鎮。通過梨花節、梨樹認養、梨子採摘等行銷活動，帶動了農家樂餐飲、水果銷售，極大地吸引了杭州、湖州、蘇州等周邊遊客。一個被譽為石門灣中國農業大觀園的項目正在火熱招商中。據悉，該項目是集農業生產、科技示範和觀光休閒為一體的綜合性旅遊園區，佔地將達6000餘畝。
五大優勢 助力「桐鄉夢」
第一大優勢是得天獨厚的區位優勢，「上有天堂，下有蘇杭，桐鄉在中央」，桐鄉地處滬、杭、蘇金三角之間，全國罕有，是長三角各發達城市之間的經濟樞紐，是華東國際旅遊線上的一顆璀璨的明珠。
第二大優勢是交通優勢，水、陸、空俱全，優越的旅遊交通可進入性，是旅遊業發展的重要前提。申嘉湖高速公路、滬杭高速公路、320國道、滬杭高速鐵路等交通主幹道形成四通八達的陸上交通網絡。國際航空依托上海浦東與虹橋、杭州蕭山等國際航空港，實現無縫對接。
第三大優勢是遙遙領先的烏鎮優勢，烏鎮旅遊從無到有，從小到大，從弱到強，開創了「烏鎮模式」，創造了中國旅遊的奇蹟。「烏鎮模式」締造的商業傳奇，對桐鄉旅遊起到極大示範帶動作用，逐步放大為「桐鄉模式」。
第四大優勢是豐富多彩的旅遊資源。桐鄉歷史悠久，文化燦爛，人文和自然風光旅遊資源均十分豐富，特別是人文旅遊資源，具有類型多、品位高、知名度大、特色鮮明和分佈集中等特點，是桐鄉旅遊業發展的基礎。比如享譽海外的茅盾故居、豐子愷緣緣堂、君陶藝術院就被譽為桐鄉旅遊的三隻「金鳳凰」。
第五大優勢是有敢為人先的勇氣，桐鄉已經把打造世界知名旅遊城市作為五大城市定位之一，這是同類城市對旅遊產業前所未有的重視和重大戰略謀劃。
烏鎮 中國江南的封面
烏鎮，生於斯長於斯的文學巨匠茅盾曾為家鄉寫下這樣的詩句：「唐代銀杏宛在，昭明書屋依稀。」烏鎮自公元847年建鎮以來，雖經千年風雨，仍完好地保存著清末民初的建築群落。鎮內民居臨河而建、傍橋而市；石欄拱橋、過街穿門，深宅大院、河埠廊坊保存完好，一派原生態江南水鄉的怡然風情，是中國江南最美的封面。國家5A級景區、2003年亞太地區遺產保護傑出成就獎、中國最美的十大村鎮、歐洲遊客最喜愛的中國旅遊景區等等殊榮，足見其在中國旅遊界的地位。
在江南水鄉六大古鎮的旅遊開發中，烏鎮起步其實是最晚的。1999年開發烏鎮初期，桐鄉幾乎還沒有什麼旅遊產業，烏鎮一窮二白，只有「一片新房子，一片舊房子，還有一片破房子」。從項目前期規劃到開發建設、景區成形......兩年後，烏鎮景區對外開放，聲名鵲起。烏鎮修舊如故、管線地埋、控制過度商業化等古鎮保護開發的先進做法，被聯合國教科文組織專家譽為「烏鎮模式」。而「烏鎮模式」還有一層含義，是指政府主導的成功的市場化運作。烏鎮以市場化方式進行旅遊行銷，迅速打開市場，成為古鎮旅遊的一匹「黑馬」。
一組數據能夠有力說明「烏鎮模式」的輝煌發展成就：2001年，烏鎮開放第一年就接待遊客72萬人次，門票收入2800萬元；2011年接待遊客540萬人次，銷售收入達5.2億元，上交稅收1.02億元；去年，烏鎮景區接待遊客突破600萬人次，在全國單個景區的排名中無論是人數還是綜合效益均位居第一。烏鎮目前直接擁有員工3000名，帶動派生上下游間接崗位18000個，如果按旅遊收入乘數效應是工業產值的5倍計算，烏鎮旅遊為桐鄉產業發展貢獻了超過25億元產業收入。
桐鄉旅遊業從1999年烏鎮旅遊保護與開發工程啟動後進入快速發展階段，形成了烏鎮休閒度假遊、鄉村體驗游、宗教文化遊、市場購物遊等特色旅遊產品體系。全市擁有AAAAA級景區1個、AAA級景區2個、AA級景區4個。
去年年底，浙江省政府批准設立「烏鎮省級旅遊試驗區」，更為桐鄉發展旅遊業贏得了先機。「整個旅遊試驗區總投資500億元，核心區佔地200平方公里，包括烏鎮國際旅遊區及周邊濮院、石門、振東新區、高鐵新區等區域。」桐鄉市旅委主任盧愛馳說，5年時間，試驗區內將再造兩個5A級標準景區，年遊客接待量達2000萬人次，旅遊年收入突破200億元。
200平方公里，也意味著桐鄉三分之一的區域都將以旅遊為主。對於一個景區，堪稱是一個「巨無霸」。在桐鄉市委書記盧躍東心中，不僅要借試驗區把桐鄉打造成「中國旅遊第一大縣」，還要爭取把試驗區升格為「國家戰略」。「未來5到8年，我們將投資600億元至800億元，充分發揮烏鎮的旅遊效應，整合運河、名人、宗教、市場等優質資源，打造全國最經典的旅遊品牌。」在盧躍東看來，發展旅遊，桐鄉具有其他縣市無法比擬的優勢。
投資三十億 西遊影城落戶烏鎮
總規劃用地約1048畝，預計投資30億左右的「西遊影城」將於今年下半年動工建設，計劃2015年建成並向公眾開放。西遊影城項目將按國家5A級景區標準建設，融文化、旅遊、娛樂、科技為一體。以周星馳《大話西遊》、《西遊·降魔篇》系列主題電影為基礎，打造一個以中國文化為核心的主題觀光旅遊影城。
「西遊影城」為何落戶烏鎮國際旅遊區？投資方之一的文化傳播董事局主席董平給出了答案，除了看重烏鎮的自身人氣外，更重要的是烏鎮的文化底蘊，「周星馳的電影是內涵，不單純是娛樂電影，更是在讓你哭笑中體會內涵，我們希望周星馳天才的創造力可以在烏鎮這個地方開花結果。」作為大股東的周星馳也對這個項目充滿信心，他表示有可能的話等「西遊影城」建造後還會考慮在此投拍西遊的系列電影。「桐鄉烏鎮本身就是一個品牌，這次的投資也是互惠互利的結果。」周星馳在談到如何借助自身知名度打響「西遊影城」品牌時表示。
「一地四鎮」佈局 以旅遊驅動新型城鎮化發展
以「一地四鎮」為基本格局的發展空間佈局，以桐鄉城區為全市遊客集散地，向四周輻射至四大旅遊特色精品小鎮，即烏鎮世界一流風情小鎮、濮院時尚旅遊購物小鎮、石門鄉村休閒體驗小鎮和崇福運河文化小鎮。
桐鄉城區為全市遊客的集散地和旅遊配套服務集聚地，包括梧桐城區、高橋高鐵新區、振東新區和龍翔街道，承擔著遊客集散和服務供給功能，是旅遊驅動新型城鎮化試驗區的中心。
烏鎮世界一流風情小鎮打造具有國際影響力的休閒度假旅遊小鎮，整合區域內古鎮、民俗、演藝、健康等資源，塑造國際一流旅遊品牌。
濮院時尚旅遊購物小鎮利用其得天獨厚的旅遊時尚購物資源與環境，整合江南小鎮風情，打造旅遊購物休閒特色小鎮。
石門鄉村休閒體驗小鎮利用其優越的生態環境，打造生態環境優美、水鄉風情濃郁、人文特徵明顯的鄉村生態休閒體驗小鎮。
崇福運河文化小鎮突出其深厚的運河文化底蘊，整合各種歷史珍貴遺存，使之成為江南運河旅遊線的重要節點。
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