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自首代iPhone面世以來，蘋果公司至今舉行過逾10次產品發布會，儘管每次產品不一樣，主持人也由已故創辦人喬布斯變成現在的行政總裁庫克，但以幻燈片展示的形式始終不變。分析指，這種由喬布斯改良過的展示風格，為公司帶來價值3億美元(約23.3億港元)的免費宣傳。
喬布斯顛覆了科技界原有的展銷會形式，代之以蘋果獨家的演示。這做法保證了專有的媒體報道，並營造了一種音樂會式的氣氛。
許多公司都曾在發布會方式上作嘗試，三星電子3月發布Galaxy S4智能手機時，曾安排一場百老匯式滑稽劇，可惜劣評如潮。 ■《華爾街日報》
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