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香港文匯報記者 涂若奔
國美電器首三季實現轉虧為盈，公司賺錢了，不僅在業務上積極進取，亦不惜血本打響了廣告戰。號稱內地經濟「晴雨表」的「中央電視台2014年黃金資源廣告招標會」昨日開標，國美電器以1.31億元（人民幣，下同）代價，搶下《我要上春晚》的獨家冠名廣告，溢價達46%。
季績虧轉盈即重金投標
昨日的央視廣告招標會現場，匯聚了大量內地著名品牌和大型企業。包括娃哈哈、青島啤酒、阿里巴巴等數百企業，均派高層參加了多個節目的競標。其中以《我要上春晚》最受外界矚目，該節目自2010年創辦以來，一直由陽光保險集團獨家冠名，被視為「重中之重的第一標」。
經過激烈角逐，國美電器打敗眾多競爭對手，搶得《我要上春晚》的獨家冠名權。公司高級副總裁何陽青之後發表中標感言稱，央視廣告投放對其業績增長拉動效果明顯，又稱公司業績增長「非常好」。據內地媒體報道，國美的廣告投放媒體主要為電視、網絡、報紙、戶外等，整體廣告預算的80%由國美各地分公司支配，20%為國美整體品牌廣告的投放。雖然1.31億元的代價，被不少小股東視為過於昂貴，但也有不少人認為物有所值，主要是由於該節目在內地擁有超高人氣，包括劉德華、韓紅、周杰倫等多個大牌明星均曾參與錄製節目，收視率之高甚至超過除夕夜的春晚本身。國美此舉無疑有助於進一步提升公司的知名度，令其品牌及形象為更多年輕人所熟知。
天貓1.416億奪「世界盃」
其餘內地著名企業也在招標會上各有斬獲，包括世界盃射手榜全媒體合作夥伴被天貓奪得，代價為1.416億元，溢價148%；2014年世界盃賽事直播賽中第一段正二位置花落加多寶，代價5,509萬元，溢價120%；正三位置則是健力寶，代價2,876萬元，溢價15%。
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