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2007年iPhone首度面世時，一夕間顛覆了手機市場，3年後面世的iPad亦令消費者驚艷。不過，隨着智能手機普及，其他品牌如三星逐漸侵蝕蘋果公司的市佔率，而且在iPad之後，蘋果超過3年未有新類型產品推出，令市場愈來愈擔心它將失去領導消費潮流的能力。高德納諮詢公司分析師貝克認為，高階智能手機市場已經飽和，一直以高階定位的蘋果需要新策略。
iPhone推出後的最大變化，要數iPhone 4的機背由曲變平，雖然軟硬件不斷升級，但貪新厭舊的消費者早已被更大的屏幕或其他品牌的手機設計所吸引，死守「舊瓶新酒」模式的iPhone，愈來愈難吸引消費者購買。iPhone去年出貨量雖然升了13%，但與全球智能手機總出貨量的41%增幅相比，明顯落後。
為了開拓新市場，蘋果與中移動簽訂銷售協議，又推出廉價版的iPhone 5C，希望打進潛力巨大的新興市場，但成效並不顯著。 ■彭博通訊社
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