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隨着李娜奪冠，亞洲球員第一次捧起了澳網獎盃。獲勝的不僅是李娜，還有通過體育營銷成功打入澳洲市場的中國品牌海信（Hisense）。
李娜奪冠帶來品牌效應
海信2008年冠名澳網主場館，6年來李娜在此場館從未輸球，許多國內外媒體都驚呼海信球場是娜姐福地。2013年，海信進而簽下澳網贊助商權益。本屆澳網，自從第二輪在海信球場神奇逆轉之後，李娜全部「零封」對手。
李娜奪冠帶來的品牌效應，給海信帶來了「意外之喜」，海信也被很多人稱為最幸運的贊助商。決賽場上，頻頻可以看到海信的LOGO，比賽間歇的場外切換，隨處可見聚集在海信巨屏前看比賽的澳洲球迷。當微博傳出海信可能到期不再續約的消息後，竟引發數萬次轉發和評論，強烈要求「在一起」。
贊助6年打入澳洲市場
體育營銷是國際品牌重要的營銷方式，據海信內部人士透露，6年前冠名球場實屬開拓海外市場所需，在全球每年至少獲得6億次曝光率，6年來海信海外市場迅猛發展，離電視全球前三的位次越來越近，實現了當初的設想。與澳網聯姻，看重的是澳網觀眾主要來自中產階層，與海信主流用戶群體相符，也因其符合自身「溫暖與信賴」的品牌主張。而網球比賽獨有的「鷹眼」判決是電視直播中獨具魅力的看點，「鷹眼」源於影像技術及三維重建，恰恰也是海信多媒體產業的強項所在。 ■香港文匯報記者 何冉
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