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香港文匯報訊（記者 殷江宏）著名啤酒品牌青島啤酒（0168）繼千億品牌價值折桂中國第一啤酒品牌後再度發力，火速「飲下」盤踞淄博市場多年的綠蘭莎啤酒。雙方擬整合發揮兩個品牌的協同效應，聯手精耕山東市場。
綠蘭莎「嫁」青啤 合力謀共贏
近日，青島啤酒、綠蘭莎啤酒聯合舉行合作項目簽約儀式。青啤相關負責人透露，雙方合作後將繼續保留綠蘭莎啤酒品牌，並在現有基礎上通過工藝改造和設備更新，生產青島啤酒系列產品。此次合作將縮短物流半徑、提升產品新鮮度，讓魯中地區消費者喝到更高品質、更具新鮮度的青島啤酒系列產品及綠蘭莎啤酒。
據悉，作為淄博市民夏日餐桌上常見的本土啤酒品牌，綠蘭莎啤酒隸屬於山東華獅啤酒有限公司，公司始建於1987年，主要生產綠蘭莎系列啤酒。數據顯示，綠蘭莎啤酒具有年產30萬千升生產能力，2013年在淄博市場佔有率僅次於青島啤酒，有着較高的品牌認知度和市場基礎，並在濰坊、濱州、東營及河北部分區域具有輻射能力。
「青島啤酒和綠蘭莎啤酒是彼此尊重的良好市場夥伴，此次合作是基於共贏的戰略選擇。青啤將充分發揮自身的品牌、管理和技術等優勢，和綠蘭莎啤酒一道，為消費者提供更高品質產品和多樣化的選擇。」青島啤酒股份有限公司總裁黃克興在簽約儀式上表示。
「飲」下魯中高地 山東市場佈局優化
山東作為中國啤酒消費大省，其龐大的啤酒消費市場歷來為各大啤酒廠家爭奪的重要目標。淄博作為魯中地區的核心城市，扼山東交通要道、市場輻射半徑廣闊。此次聯手綠蘭莎，青島啤酒將實現青島-濰坊-淄博-濟南東西貫穿打通，工廠、市場連片運作，青島啤酒在山東市場的戰略佈局更加優化完善。
近兩年來，在「整合與擴張並舉」戰略的引導下，青島啤酒戰略佈局有條不紊。繼落子九江、進軍中原、縱橫華北，青啤二廠、三廠、濟南公司產能再擴，宿遷、武威、揚州、哈爾濱搬遷擴建項目建成出酒，又將嘉禾啤酒、新鐘樓啤酒收入囊中。在持續開拓全國市場的同時，深耕山東市場也是青島啤酒一直以來的發展重點。為青島啤酒發力優勢市場，開拓新興市場，提供了有力的保障和支撐。
伴隨着節奏酣暢的市場佈局和青島啤酒「整合與擴張並舉」的戰略推進，青島啤酒實現量利齊增、穩健良好的發展態勢。數字顯示，2013年，青島啤酒實現啤酒銷量870萬千升，在行業增速放緩的情況下，同比增長10.14%，國內市場佔有率達到17.19%。2014年一季度完成啤酒銷量218萬千升，同比增長19.3%，超過一季度行業8.29%的增速；營業收入74.08億元，增長17.36%；淨利潤同比增長20.02%。其中，高端產品增長進一步加速，同比增長11.7%。
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