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蘋果行政總裁 庫克
蘋果公司的產品發布會，固然是全球「果迷」的盛事，而對行政總裁庫克而言也是關鍵一役，因為這是他掌舵以來首次重大產品攻勢。分析認為，今次發布會將標誌着庫克的角色，由純粹的企業行政總裁，升級為創意的代表人物，走出蘋果創辦人喬布斯的身影。
自從2010年平板電腦iPad橫空出世後，蘋果迄今再無真正令人眼前一亮的新作。雖然庫克在任期間曾推出iPhone 5，但外界普遍視為喬布斯留下的計劃，而非庫克手筆，因此在明日發布會亮相的iPhone 6，將是首次完全由庫克主導的產品。不過，科技分析師恩特勒認為，庫克真正看重的賭注，是蘋果首款智能手錶iWatch，它的成敗將決定蘋果浴火重生，抑或走向衰落。
發展華市場 股票回購益股東
無論如何，外界仍會繼續拿庫克與喬布斯比較。平情而論，庫克任內不乏建樹，例如數次訪華，會晤政府官員、視察蘋果廠房，並與內地電訊商中移動簽訂手機銷售協議，有別於喬布斯任內從未踏足中國。庫克大力發展潛力雄厚的中國市場，為公司業務帶來豐厚收益。
庫克亦推出大規模股票回購計劃，達900億美元(約6,975億港元)，一改喬布斯拒絕回購的作風。此舉使投資者讚好，刺激股價上升。他還推動蘋果大規模收購其他科企，反映他比喬布斯較開放，不介意與其他公司合作。
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