隨着Google Android系統手機愈來愈受歡迎，蘋果公司在智能手機和平板電腦的市佔率迅速下跌。要收復失地，僅在現有產品身上輕微改動，當然不足夠，蘋果推出5.5吋大屏幕iPhone 6，打破以往iPhone細芒的傳統是反擊的第一步，明年可能翻新的iPad Air亦值得期待。
蘋果過去在MP3音樂播放器市場推出iPod，在智能手機市場推出iPhone，又於板腦市場推出iPad，全都是蘋果首次進軍的市場，並全都取得矚目成功，但在韓國三星和LG等競爭下，iPhone和iPad市佔率齊降。
