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■三星智能手機佔全球市場份額跌至25%。 資料圖片
比富達證券（香港）市場策略研究部高級經理 何天仲
自2007年第一代iPhone和Android智能手機面世至今，智能手機市場經歷近七年的高速增長時期。期間，Apple和三星一直是智能手機行業的領軍者，華為、小米和聯想等中資品牌成為有力的追趕者，而曾經的手機霸主諾基亞則迅速墜落，早已退出競爭者的行列。時至今日，智能手機銷售增速開始放緩，技術創新也出現停滯跡象，行業毛利率和銷售量均面臨下滑挑戰，筆者認為，智能手機行業或已進入新一輪的洗牌周期。
出貨量下滑 三星地位動搖
據IDC諮詢公司發佈的數據顯示，今年第二季全球智能手機總出貨量較上年同期增加了23.1%，達到2.953億部，較今年第一季（2.815億部）上升4.9%。值得一提的是，與去年第四季的2.896億部相比，今年第一季智能手機的出貨量出現小幅下滑，行業增長亮起紅燈。今年第二季，Apple及幾大中資手機公司的智能手機出貨量均出現較大幅度增長，唯獨三星的出貨量出現下滑，按年下降3.9%，行業霸主地位出現動搖。
小米爭贏中國本土市場
從全球市場份額來看，截至今年6月底，三星的市場份額由上年同期的32%下滑至25%，Apple的市場份額由上年同期的13%小幅下滑至11.9%，不過隨着下半年iPhone 6和iPhone 6 plus開始發售，Apple的市佔率料可大幅反彈。華為、聯想和LG仍緊追其後，市佔率分別為6.9%、5.4%和4.9%，與頭兩位的差距開始縮小。而據Canalys諮詢公司發佈的數據，在中國這個全球最大的智能手機市場中，今年第二季小米智能手機的出貨量佔中國市場的14%，首次超過三星成為市場第一，國內智能手機的行業格局已出現較大調整。
毛利率下滑 行業洗牌加速
事實上，經過幾次較大的技術創新之後，以Android為平台搭建的智能手機品牌同質化問題日趨嚴重，Apple也同樣缺乏令市場振奮的創新，智能手機市場無可避免地陷入苦戰。現時發達國家及中國等市場已經接近飽和，智能手機的競爭開始轉向軟件及外觀設計等方面，激烈的競爭拖低行業整體毛利率。其中，成立僅三年的小米之所以可以迅速佔領市場，與其放棄硬件利潤、依賴軟件盈利的策略有極大關係。憑藉出色的手機性能及接近製造成本的售價，小米手機的性價比在同類手機中遙遙領先。
筆者認為，儘管不少新興市場，如俄羅斯、印度及印尼等智能手機市場仍有相當大的增長空間，但這些市場的購買力和市場空間無法持久支撐智能手機的高增長。智能手機的行業格局時刻在發生變化，而小米手機將成為行業洗牌的催化劑。筆者預計，中資品牌或可憑藉低成本、高性價比的優勢繼續提升市佔率，但軟件等方面的競爭將成為重塑智能手機格局的決定性因素。
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