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普京記者會舉行前夕，國營媒體第一頻道發表宣傳短片，片中出現坦克、哭泣兒童等畫面，還加插大量普京的片段，然後旁白響起「這頭熊從不徵求批准」，效果猶如電影預告片。
短片以零碎片段回顧俄國今年大事，片頭出現戰爭及受傷平民，似是意味烏克蘭東部戰事，中段出現歐盟旗幟、民眾遊行、疑似騷亂等畫面，尾段則歌頌俄國成就，如火箭升空及索契冬奧等，旁白形容「充滿艱辛決定的一年」及「期待已久的勝利」，最後預告「俄國會變成怎樣，由總統親自告之」，片中的普京矢言「俄國永不會改變方向」。
美國有線新聞網絡(CNN)形容宣傳片「怪異」，揶揄片中提及的「熊」的確符合俄羅斯的「熊市」現況。 ■美國有線新聞網絡
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