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■製造企業做電子商務，相關配套也要跟上。 本報廣州傳真
內地電子商務交易明年料達18萬億
中國經濟轉型和大國崛起中產生的一系列新的重大市場需求正在推動着產業加速跨界和融合。其中互聯網與傳統產業的跨界融合正在加速，預計2015年內地電商交易將達18萬億元人民幣。電商不僅創造新的消費時點，甚至顛覆傳統生產流程，已成為內地消費經濟中的重要力量。這讓不少製造企業看到了新契機，一些嘗鮮的企業已嘗到了甜頭。業界人士預期，隨着電子商務與移動互聯網融合，將給製造企業帶來了全新的渠道和模式，甚至重構製造企業的核心競爭力。■香港文匯報記者 古寧 廣州報道
被稱為內地外貿「晴雨表」和「風向標」的廣交會秋交會11月初結束，該屆廣交會成交額及採購商到會已連續三屆同比下降。其中，傳統勞動密集型的服裝、箱包等行業所獲訂單更為慘淡。福建一服裝企業老闆對記者稱，行業中不少中小企業轉行或關門，明年訂單不好的也準備轉行了。相比之下，同在福建的格林集團則顯得更為從容。目前該公司內銷已佔七成。而2012年開始，該公司已鋪貨電商平台做內銷，今年銷量估計將達5,000萬元，相對來說，出口訂單的壓力有所減弱。
市場新契機 中小企分羹
記者在該屆廣交會採訪時發現，類似的企業已不在少數。廈門祥興集團業務之一是生產休閒背包，儘管今年出口只跟去年持平，該公司卻準備新蓋工廠，將出口生產車間和內銷車間分開。目前該公司已有5個不同檔次的自主品牌上線內地電商平台，今年通過電商平台的銷售已過億。而明年，則計劃選擇海外落地電商，針對當地市場。
廣交會上的出口企業只是個縮影。隨着全球電子商務的興起，內地製造業企業開始觸「網」，並有所收穫，其中不乏港企的身影。東莞「親親我」貿易有限公司相關負責人表示，目前內地運營成本增加對傳統製造業非常不利。加之內地廣告和品牌推廣費又貴，實體店拓內地市場起碼需兩三億港元，而電商平台的低成本、便利性對代工工廠拓內地銷路來說，就是個難得的平台。在電商平台的助力下，預計今年內銷將超過整體業務的三分之二。目前，公司已成立美國公司和歐洲公司，計劃投3,000萬元開拓全球30個國家代理，借內銷反哺國際市場。
記者也注意到，此前內地在第三方電子商務平台上開展電商業務的普遍是一些中小企業，而現在更多的大型製造業參與其中，甚至有企業不僅為增加銷售渠道，而是跟電商深入融合，轉型為打通線上線下渠道的新型製造企業。中山家電龍頭奧馬電器，今年2月聯手江蘇匯通達，以O2O模式開拓內地市場。匯通達是內地互聯網時代，融合了供應鏈管理、電商平台以及大數據信息等環節的新型渠道商。雙方此前曾在江蘇、安徽市場進行小範圍「試婚」，匯通達以快速、高效、低成本渠道贏得了奧馬芳心。
實體店收縮 或現關門潮
廣州艾茉森電子有限公司總經理劉春清認為，製造業融合互聯網已是趨勢。而線上線下是一個互補的關係，因為線下渠道也有線下的優勢，比如線下的現場體驗是線上難替代的，同時線上產品也要考慮運輸的便利性，線上線下的經營可以進行有效整合，才能吸引到不同喜好的消費者。目前內地線上零售大致佔總體15%左右，估計以後會達到五成比例。屆時，線下的一些實體店估計會有一個收縮的過程，目前廣州已現一些店舖關店的情況，一段時間內甚至可能出現關店潮。
記者也了解到，電子商務已被作為國家「十二五」規劃大力發展扶持的戰略性新興產業，而各地也出台相應政策鼓勵製造企業發展電子商務。去年，內地電子商務交易突破了10萬億，同比增長29.9%，預計2015年將達到18萬億。今年「雙11」當天，天貓銷售就達到571億元，比去年增加了220億元。中山大學管理學院教授謝康表示，全球的製造業都在借互聯網轉型升級。轉型的機會只會越來越少，所以企業要把握好現在的機會。
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