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■衣戀集團副會長朴聖敬表示，計劃年內將由少女時代代言的輕熟女品牌MIXXO引入香港。香港文匯報記者張易 攝
香港文匯報訊（記者 張易）國際快時尚巨頭來港設立旗艦店，賣衫賺錢之外，還希望藉香港拓展大中華市場。然而凡事有例外，韓國最大時裝品牌衣戀集團（The E-land Group），在扎根內地20年後，才「忽然間」想到香港，近日首次引入的三個品牌更選址非傳統遊客區荃灣，擺明做本地人生意。
1980年於韓國起家的衣戀，2013年全球銷售總額超過700億港元，營業利潤超過40億港元，且保持每年50%增長。其中內地業務銷售額達170億元（人民幣，下同），佔集團總收入1/4。
3品牌打頭陣 年內引MIXXO
集團副會長朴聖敬上周五接受本報專訪，坦言「投入好多資源」在香港，除了計劃於年內引入由少女時代代言的輕熟女品牌MIXXO，還會特別設計「香港Style」滿足港人。
朴聖敬坦言，由於內地已有7,000多間門店，香港店舖的作用便是以實實在在賣衫為主，品牌推廣壓力不大。她說，「店舖位置雖不算太搶眼，但相信借助品牌知名度，顧客還是會來光顧」。
上月起試業的荃灣店，引入SPAO、WHO.A.U、TEENIE WEENIE三個品牌打頭炮，但無論風格或價格，都儼如韓版Uniqlo、American Eagle和Tommy Hilfiger。朴聖敬表示，初期會精選全球熱賣款式集中來香港賣，並邀請韓國當紅K-Pop明星積聚人氣，長遠則會針對本地需求推出特定款式。
香港市場將定位大眾路線
集團一年前在深圳部署「設計生產中心」，聘請10名設計師研究港台消費者喜好，最快一個本土化品牌有望上半年完成。香港地區總經理張宰榮補充，未來視時機引入新品牌，但總體香港市場仍將定位大眾路線。
朴聖敬目標2020年時，全球銷售額實現3,000億元，香港地區佔60億至70億元，內地佔1,300億元。由於擴充的全部投資來自內部資金，朴聖敬暫無考慮上市集資。
扎根內地20餘年，朴聖敬深明做生意最重要有人脈。集團今次成功進軍香港，也有貴人相助，說的是新世界發展（0017）榮譽主席鄭裕彤的長孫鄭志剛。
與大部分外國品牌一樣，朴聖敬初時來香港選址時，也考慮過港島和九龍旺市商場，但理想舖位不是租金太貴就是「已被租出」，最終由鄭志剛牽線，落戶新世界發展於荃灣的愉景新城商場，開業三天顧客超過10萬人次。
與王健林夠老友 常三地見面
事實上，與朴聖敬「老友鬼鬼」的還有內地前首富王健林，衣戀在王健林旗下萬達商場有數百間店舖，王健林則投資衣戀進軍韓國房地產市場。朴聖敬笑說，兩人經常於內地、香港和韓國三地見面。
她又透露，新世界希望引入衣戀旗下所有產品，雙方有多個項目正在洽談。而除了時裝業務，集團亦考慮與其他香港經銷商合作引入自助餐飲品牌，雖未知是否包括最受歡迎的美式餐廳Ashley，但「fusion一定是未來趨勢」。
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