港商點醒「五覺」玩轉雲南機場

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■昆明長水國際機場內為紅河量身定做的會動、能聽的廣告。 譚旻煦 攝

步道電梯引入「空間管理」 推介旅遊資源

去雲南旅行玩哪裡？大理、麗江是多數人的首選，不過這個春節假期，因為看到了機場走道裡一則「世界遺產地：紅河元陽梯田」的宣傳廣告，讓原本準備去大理和麗江的陳小姐，臨時改變行程去了紅河元陽看梯田。其實，到達昆明長水國際機場的旅客，都有機會看到由雅仕維為世界遺產元陽梯田量身定做的「走道」廣告--元陽的山水就在眼前，不僅看得見，還能聽得到，最吸引眼球的，就是昆明首個機場裸眼3D字幕。這是香港雅仕維傳媒集團（1993）在昆明機場的一個小嘗試，用董事局主席林德興的話來說，「這才只是剛剛開始」。 ■香港文匯報記者 譚旻煦 昆明報道

當今的客戶早已不滿足於燈箱圖片，都期待有新的突破。因此，「空間管理」的概念應運而生。所謂的「空間」，林德興說，不僅是指機場的牆壁、地鐵的走道或是大廈的外牆，它還包括空氣。「現在做一個能抓住人的廣告，要觸及人的五覺：視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺。」這種「五覺」概念首次被引入雲南。

港鐵已有成功案例

林德興說起「空間管理」，如數家珍地給記者介紹了在香港地鐵的成功案例，還很興奮地告訴記者，其實昆明也有。

機場被視作城市的門戶，因此以形象宣傳的廣告為主調。位於昆明長水國際機場國內到達中央指廊段的紅河哈尼梯田宣傳廣告，利用機場步道電梯旁邊的空間製作，共使用牆面燈箱4塊面積達72平方米，牆面貼紙共計355平方米，再加上發光字，「壟斷」整條步道電梯形成紅河的專道。最特別的是，在進入步道電梯前，專門設計了裸眼3D的宣傳語；而進入電梯後，一路經過美麗的風景圖片牆，還能聽到遠處傳來的聲聲民歌，逐步帶你進入美麗的紅河，就在你以為要結束時，步道電梯的盡頭充滿飛雲流水的畫面，直奔紅河的慾望直插心頭。如果你不走直梯也沒關係，步道電梯的玻璃上設計有飄浮的白雲，同樣會讓你身臨其境。

廣告同時觸及視聽

林德興說，這個做法在昆明是一個嘗試，這個廣告觸及了人的聽覺、視覺，現在看來，效果還不錯。而在他心中，已經在為雲南設計能觸及到味覺、嗅覺、觸覺的內容。他說，味覺其實說起來很簡單，直接把產品實實在在地帶到現場讓大家嘗到即可；嗅覺就更簡單，他舉例在香港地鐵做的白咖啡廣告，就成功地利用先進設計，在現場沒有煮咖啡的情況下，將咖啡的香氣灑滿地鐵通道；而最有意思的應該是觸覺，放置一些小物件讓路人取，就是最簡單的方法。

昆明長水國際機場於2012年轉場後，成為中國全球百強機場之一，是中國面向東南亞、南亞和連接歐亞的國家門戶樞紐機場，也是全國繼北京首都機場、上海浦東機場、廣州白雲機場之後第四家實現雙跑道獨立運營模式的機場。

林德興表示，對於雲南來說，民族文化和旅遊資源非常豐富，所以需要更好更新的形式來宣傳。從另一個角度來說，這些資源也提供了相當好的創意素材，他會極力把最新的資源和優勢都推薦到雲南來，相信創意與靈感的碰撞，一定會誕生好成果。