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蘋果公司把Apple Watch最高價格定在10萬港元以上，令一般消費者敬而遠之，分析員也質疑蘋果走高價奢侈品路線的策略，認為Watch在客路有限且沒電訊商補貼下，很難估計消費者接受程度，又認為雖然Watch毛利率甚高，但相信未來蘋果仍需依賴iPhone為主要收入及盈利來源。
由於Watch只能配合iPhone使用，意味目標客群限制在iPhone用家；同時由於Watch不是手機，沒電訊商機價補貼下，消費者便會直接承受「高標價衝擊」(sticker shock)，打擊購買意慾。雖然忠實果迷的支持可確保Watch在開賣初期取得成功，但長遠仍要看其他消費族群的態度。 ■《華爾街日報》
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