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香港文匯報訊（記者 梁偉聰）廣告收入向來是各大媒體的主要收入來源，但去年廣告開支增長放緩，本地零售業衰退，再加上新興媒體逐漸成熟，一眾傳統媒體股面對挑戰，紛紛尋求轉型，例如轉戰網上平台。
報章去年廣告收入微升1%
經營包括香港《明報》的世界華文媒體(0685)在去年中期報告中表示，旗下的萬華媒體營業額及除所得稅前溢利分別下跌8.8%及51.5%，業績倒退主要由於廣告商在疲弱的零售市道下收緊預算，特別是華貴品及著名品牌客戶，導致廣告收益減少。
由於各媒體尚未發布去年的全年業績，因此從去年的中期業績來分析，只有經濟日報集團(0423)在廣告收益方面錄得20%的增長，其他均表現未如理想。事實上，近年紙媒的廣告收入大受新興媒體影響，根據廣告監察機構admanGo的報告顯示，報章在去年的總廣告收入只有133億元，只微升1%，而雜誌更按年錄得7%的跌幅，跌至51億元，市佔率合共40%。相反，新興媒體如互聯網及流動媒體增長快速，市佔率已達一成。
壹傳媒(0282)表面上廣告收入達11.46億元，只輕微跌0.92%，但事實上在報章雜誌的廣告收入大跌，分別跌22.94%及16.72%，全靠近年發展的互聯網廣告收入升1.6倍才「頂得住」。除壹傳媒及東方報業集團(0018)兩間較早發展多媒體業務外，其他公司亦開始發展網上平台，如短片新聞等，經濟日報及明報都加入戰團。
網媒搶生意 紙媒轉型求存
另外，據香港廣告客戶協會及尼爾森進行的「2015 廣告預算調查」顯示，36%受訪廣告客戶表示會於本年度增加廣告支出，較去年下跌6個百分點，反映廣告投放較以往謹慎。而現時新興媒體的收費比起傳統的廣告媒體都便宜，在零售業增長放緩的情況下，廣告開支更趨轉向新興媒體，相信會加快一眾傳統媒體股轉型。
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