加多寶黨委書記龐振國出席嶺南論壇與眾政商嘉賓共話「創新」

http://paper.wenweipo.com [2015-04-01]

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3月29日，由財新傳媒和中山大學聯合主辦的第四屆嶺南論壇在廣州隆重召開。廣東省委常委、常務副省長徐少華，最高人民法院副院長李少平，財政部財政科學研究所原所長賈康等嘉賓出席並發言。徐少華與龐振國進行了親切會談，肯定了加多寶為壯大涼茶行業，弘揚涼茶文化所做出的貢獻。■香港文匯報記者李一凡

嶺南論壇是華南地區規模最大、級別最高的經濟與金融類論壇之一，影響輻射全國。「大眾創業、萬眾創新」今年首次被寫入政府工作報告，「創新」也成為嶺南論壇上政商學屆共同關注的最熱詞彙。龐振國在論壇上介紹，加多寶自1996年以來，順應經濟改革大潮，遵循市場經濟規律，專注創新，以涼茶領導者身份，一步步把涼茶帶到全國，推向世界。他表示，「創新是激發企業競爭力、保持市場活力的金鑰匙，而公平的市場環境是保障市場活力的穩定器。」得到與會領導、專家的高度贊同。

加多寶全面創新激活涼茶市場

龐振國作為受邀嘉賓參與嶺南論壇分論壇會議，與眾多政商界嘉賓共話「新常態下，如何激發市場活力」。他表示：創新是中國經濟新常態的要義之一，加多寶20年來所取得的諸多成績得益於改革開放以來，以政府為首，全社會努力營造的最好的經濟發展機遇，也源於我們遵循市場規律，不斷創新，激活了整個涼茶市場。

上世紀90年代初，涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶配方獨家傳授給加多寶，從此加多寶肩負起傳承和弘揚涼茶文化的責任和使命。龐振國在論壇上從原材料、生產工藝、品牌營銷、公益活動等方面向與會嘉賓分享了加多寶全面創新的心得。

首先，作為正宗涼茶的傳承者、領導者，加多寶始終把為消費者提供高品質的正宗涼茶作為企業最大的社會責任。加多寶的正宗基因是從種植源頭起就一脈相承的。加多寶創造性的採用「公司+基地+農戶」合作種植和定向採購的模式，全面確保了加多寶涼茶純正、安全的原料供應。

其次，在保證涼茶傳統蒸煮工藝的情況下，加多寶開創了「集中提取，分散灌裝」的大工業化生產模式，並通過360度品質管理體系，有效地保證了涼茶生產的標準化和產品新鮮度、品質、口感的一致性，為此獲得了有「食品界奧斯卡」之稱的「全球食品工業獎」。

再次，除了正宗配方和高品質管理，加多寶在品牌推廣上也是不遺餘力。1996年，加多寶創造性地推出了涼茶行業紅罐標識涼茶，為涼茶突破地域限制，走出嶺南奠定了基礎，並由此打造了涼茶行業經典的紅罐標識。2002年底，加多寶通過大量調研，於2003年提出了「預防上火」的創新定位，從此「怕上火」的廣告語響遍大江南北，紅罐涼茶銷量一路攀升，成功開創了飲料行業第四品類，實現了涼茶產業的大發展。

同時，加多寶多年來一直堅持「大品牌、大平台、大事件」的營銷戰略，從2004年起便與品牌傳播最高點的央視、鳳凰衛視等強勢平台進行合作，並且不失時機地借勢世界盃、奧運會、「中國好聲音」、APEC、達沃斯等一系列重大賽會活動，進行高層次、多元化營銷，不僅讓加多寶的正宗內涵根植消費者的心裡，成為最受青睞的飲料品牌，還成就了加多寶涼茶飲料行業領先品牌的市場地位。

加多寶一直視公益為企業的重要社會責任，從2008年汶川地震，到後來的青海玉樹、雲南魯甸，從資助貧困大學生就學，到幫助農民工「鐵騎大軍」春節返鄉，加多寶在公益活動中不斷創新。「我們不僅僅是捐錢就算了，而且提出『以善促善人人公益』的理念，讓公益最大範圍，最有效傳遞出去。」龐振國說。

論壇上，圍繞創新與激發市場活力，與會嘉賓從傳統產業與互聯網結合、國家稅收政策、知識產權入股等眾多方面分享了寶貴的經驗和獨到的觀點。原廣東省發改委主任李春洪表示，「經濟發展，行業發展都需要創新。創新需要的條件很多，需要科技創新，體制機制創新，需要政策創新，還有思路等等，最重要的創新還是靠人。」

打造國際品牌實現涼茶中國夢

與會嘉賓認為，進一步激活市場活力，還需要有全球化的大視野和大格局。「國家正在加快實施走出去戰略，在這種背景下，中國企業要善於走出去，要在打造國際品牌上，進行不斷的創新，用全球紅利激活市場活力。」龐振國說。

不久前，普華永道的研究報告顯示，中國企業海外併購交易活動在2014年創歷史新高，各類型併購交易增長勢頭強勁，交易量及交易金額均激增55%。作為涼茶行業領導者，加多寶一直致力於推動涼茶文化走出去。加多寶自1996年推出紅罐涼茶以來，引領涼茶這一中國特有的飲品走向世界各地，目前已經成功行銷全球40多個國家和地區。

龐振國表示，20年來，由於加多寶人對於涼茶行業的熱愛、專注以及不斷的創新，使之已經成為涼茶行業的領導者，但加多寶絕不滿足於在國內飲料市場的領先地位，加多寶的競爭對手始終瞄準國際上最優秀的飲料同行。

「在經濟新常態和走出去的時代主題下，加多寶面臨的是國際市場的挑戰，必須要有要有大胸懷、大視野、大格局，走向國際舞台。將更快調整以適應新形勢，優化資源配置，升級產品硬件配置，率先做出嘗試性改變，作為涼茶領導者，加多寶的使命是將涼茶這一嶺南文化魁寶、中國養生文化推廣到全世界，將加多寶打造成世界級飲料品牌，實現涼茶中國夢。」龐振國表示。

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