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網上媒體發達也衍生另一現象，就是業餘「素人」的興起。這些人在各大視頻網站發布影片，向大眾分享專長，並逐漸累積追隨者，被稱為YouTuber或Twitcher等。主流娛樂界也察覺到這現象，紛紛尋找受歡迎的網絡新星，吸引他們在網上的支持者，從而刺激銷量或收看率。
美國著名YouTuber尼爾森擁有270萬頻道訂戶，電視台去年邀請她在時裝真人騷《天橋驕子》(Project Runway)擔任評判，吸引她的支持者欣賞節目。節目監製格魯貝爾承認電視及網上明星的分野已變得模糊，尼爾森等網絡紅人更有助號召數以百萬計的年輕觀眾。
另外，唱片公司也會通過YouTube等網站尋找新星，如加拿大小天王Justin Bieber出道前便以素人姿態，在YouTube上載大量翻唱片段，結果獲經理人發掘。
對網絡紅人而言，在主流娛樂界亮相意味更穩定的收入，因此不少網上明星均樂於加入主流。在YouTube擁有800萬訂戶的法恩直言網上廣告收入不足以長期支持生計，「最終也要上電視」。
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