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香港文匯報訊 北京老字號全聚德早前涉足電子商務，在天貓商城開設旗艦店，銷量增速迅猛。據新華社報道，不僅是全聚德，五芳齋、張小泉、稻香村等近百家「中華老字號」企業拓展了電子商務，拓寬了銷售渠道，為傳統經營模式注入了新鮮血液。
始創於1921年的五芳齋以粽子等米製品為核心產品。2009年3月正式入駐天貓商城，成為「中華老字號」中最早開展電商運作的企業之一。五芳齋電子商務總經理助理王永波說，起初，線上業務只是全國戰略佈局的一部分，運營壓力不大。然而隨着規模逐漸變大，也出現一些問題。儘管面臨各種各樣的問題，五芳齋電子銷售額仍持續擴大。2014年，五芳齋電子商務銷售總額達1.3億元人民幣，佔年銷售總額的10%至15%，銷售粽子大約3,000萬隻，是「中華老字號」企業開展電子商務的成功範例。
老字號岌岌可危 電商發展迅猛
阿里巴巴旗下阿里研究所指出，截至2006年，老字號現存數量僅為2,000餘家，是新中國成立初期的八分之一，且大部分是勉強維持，效益好的不足10%。
相對於老字號的岌岌可危，近年來電子商務發展勢頭迅猛，老字號企業進入電子商務實是大勢所趨。
專家認為，老字號承載着優秀的歷史和文化，而網絡銷售拓展了老字號企業的銷售渠道與知名度，使中華傳統文化在數字時代煥發新的生機。
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