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新晉收藏家愈來愈多，去年多個春季拍賣會有1/4藝術品由「初哥」投得，顯示他們已成為市場生力軍。有見及此，兩大拍賣行蘇富比及佳士得努力在全球尋找新買家，期望進一步催谷競投。佳士得當代藝術專家戈爾維表示，目前掌握141名富豪收藏家身份，他們有能力花5,000萬美元(約3.9億港元)或更多購買藝術品，其中26人來自亞洲。
蘇富比估計全球有最少9,000名潛在藝術品收藏家，旗下1/3員工的任務均是發掘這些隱藏客戶。戈爾維亦表示有派遣下屬與豪爽的買家見面，並藉此接觸他們的朋友，找出更多潛在收藏家。拍賣行也會主動聯絡新買家，甚至提出造訪其住所，讓他們感到受尊重。
佳士得去年在中國邀請18名新買家到紐約，參觀藝術館及拍賣會，他們最終果然大舉出手。去年5月當代藝術拍賣會成交額最高的10件作品中，最少一半由該批訪客投得。蘇富比則在倫敦為買家的小孩舉辦派對，讓小孩邀請朋友出席，從而接觸他們的家長。
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