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胡野秋
生活在商品社會，如果想不看到商品廣告，只有一種可能，他是瞎子；如果想聽不到廣告那誇張的聲音，也只有一種可能，他是聾子。在手機時代，廣告更是從移動終端的縫隙裡跳出來，所以我們只好在廣告影像和聲浪的威脅下，逐漸習以為常，就像我們現在已經對汽車喇叭聲和尾氣習以為常一樣。
但我們畢竟是還沒有修煉成刀槍不入的真人，因此也有崩潰的時刻。這崩潰的時刻就出現在不久前，看電影，劇情實在不怎麼樣，但還沒到三分鐘，就一而再，再而三地出現某品牌的化妝品、各種香水、美白霜等商標的特寫。等到男女主角一上車，鏡頭對準手錶的品牌時，我終於忍受不了，站起來逃之夭夭。
問題是電影你可以選擇看或者不看，但走進戲院，總捨不得老是提前逃離，所以現在看電視就愈來愈受折磨了，包括那個據說「不差錢」的春晚。雖然這個節目的收視率總是創出新高，但你還是被無時無刻、無處不在的廣告徹底驚呆。
不舉例似乎沒說服力。先從「小品王」本山大叔說起，他有個小品《捐助》，從頭到尾廣告就像「第三者」插足，足以讓人滿地找牙，明明是個農村寡婦帶個孩子，窮得叮噹響，孩子上不起大學，四處找人捐助，但居然會拎着高檔的白酒「國窖1573」上門感謝捐助人，還是個貌似土得掉渣的人，居然一口一個搜狐、搜狗的。還有個小品名字忘了，演員剛上來還來不及表演，觀眾就嘩然，因為桌上放着特大的魯花花生油，生怕有人看不到，圍裙上也是巨大的花生油商標。
實在不願多舉，不然連文章都會變成廣告的載體。
後來，很多比我在行的朋友提點我，那是植入式廣告。言下之意，這是一種必然。從現在起，中國觀眾除了在屏幕上領略劇情和節目外，又加上了新任務，接受植入式廣告。真累！
我當然不會一概反對廣告，尤其是植入式廣告，如設計得巧妙了，當然比硬生生的廣告更招人喜，因為在看節目的過程中知曉了品牌，屬於節約型廣告。在我印象中，內地做得比較出色的當屬馮小剛，起初在他的《不見不散》、《沒完沒了》裡玩得相當成熟，有些台詞堪稱經典，比如「甲：偉哥，想吐嗎？乙：想，可我捨不得。十三，路易的，八千塊錢一瓶，我捨不得吐」。比如「葛優：呆會去哪吃？同事：海景假日」。同樣都是廣告，但因為跟劇情很貼，所以自然沒人反感。到了《非誠勿擾》，銀行、汽車、手機等廣告都不動聲色地進來了，捎帶還營銷了北海道。
可見大家不是跟廣告過不去，而是對拙劣、生硬、簡單地插入的廣告生厭。現在不少電視台已經把小算盤打到骨頭裡，即使是觀眾的一個笑臉，都是花錢買來的，不然攝像師才不會瞄你一眼呢。電視劇更是在一切時段用植入廣告回籠資金，在數鈔票的同時消磨着觀眾的時光，整個連續劇都在各種產品的特寫中演繹，所以觀眾發明了一個詞：廣告插播劇。意思大約是在廣告節目中插播可憐的電視劇，但有個物理的力學定律，作用力愈大，反作用力也愈大，觀眾也以空前的口水和白眼回敬他們的收視率。
只要產品不完蛋，廣告估計還是會一直植入下去。我等無意改變，也無力改變，只是希望導演們能夠學會「三點式」：插播得更隱蔽一點、巧妙一點、藝術一點。
學會了這「三點式」，植入廣告便也不那麼討厭了。
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