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在不久前中國最輕鬆的賺錢方式還是銷售奢華的非必需品，那些人們渴望擁有的品牌從中國興起的消費主義中獲利豐厚。可惜現在這個時代已經結束，許多曾經大膽押注中國奢侈品市場的外國投資者在股市暴跌和經濟不穩面前退縮了。不過中國消費者並未停止消費；只不過是他們花錢的方式有所不同了，今年7月零售銷售同比增長10%。這遠低於2008年推出刺激方案期間23%的增幅，但隨着消費者開始注重商品之間的差別，有些品牌的增長將超過整體市場，那些被中國當前嚴峻局面嚇倒的人將考慮防禦性的必需消費品領域。
願為優質商品多付費
中國消費者在選購日常用品時願意為優質商品多付費。在一些高階市場，外國品牌一直佔有優勢。隨着中國人青睞高階產品，歐洲的啤酒製造商奪走了本土生產商的一些市場份額。去年，本土領軍品牌華潤創業的啤酒業務收入增長5%，但由於競爭加劇，該公司不得不推出更多促銷活動，使得其利潤下降近五分之一。不過在最近發佈的中期業績報告中，華潤的平均售價亦因轉向高階產品而受益。然而，在大多數產品種類中，內地品牌的優勢明顯大得多，這在很大程度上得益於它們在一線以外城市的佈局。這些城市的零售增長最為強勁，且本土企業在分銷方面有優勢。另一方面中國電商市場的規模超過了美國，到了今天超過一半中國網購者使用移動端購物，整體零售增長呈現放緩趨勢，即使是電商行業龍頭阿里巴巴的日子也不輕鬆，最近調低了即將結束的這個季度的業績預期，稱商品交易總額將比最初的預期低5%左右。
更愛花錢在旅遊娛樂
阿里巴巴的謹慎很容易被解讀為一種更大範圍內出現問題的徵兆，問題可能只是網購者的口味在變化，80後出生的一代在這方面格外有影響力，這種影響力還將繼續上升。現時中國16歲到35歲的人佔總人口的近三分之一，數量是美國同代人的5倍，儘管他們的總支出能力不如美國的同齡人，但已有投行預測下一個十年中國這一群體的收入將增長3萬億美元。他們更愛把錢花在體驗和生活方式方面，不再是購買彰顯地位的有形產品，旅遊和娛樂正變得愈來愈受歡迎。他們花費在樂趣方面的開支依然不到總開支的十分之一，在美國和日本，這個比例約為六分之一。■美聯金融集團高級副總裁 陳偉明
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