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「東家」平台上線一個月後，獲得了500萬元人民幣（約合港幣610萬元）的天使輪融資，投資人包括阿里巴巴高管吳泳銘、原高管許吉(花名令狐沖)、九陽電器創始人朱澤春以及外婆家創始人的祝明華等。「都是一群熱愛中國傳統文化的中年人。」
「許吉在投資『東家』前跟我講過一個故事，他前陣子想買一個好看實用的茶桌，但是翻遍淘寶也沒看到滿意的，最後從日本背回來一個，這也是他為什麼認為『東家』有存在必要的原因。」
將平台取名「東家」，朱見山賦予其「東方生活家」的含義，希望能借此將中國傳統文化變成一種日常的生活方式。
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