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■梁幼莓（右）希望可扭轉廣告客戶傾向投放資源於傳統媒體的習慣。 吳婉玲 攝
香港文匯報訊（記者 吳婉玲）愈來愈多人使用社交平台，各大品牌看準宣傳機會，在這些平台上賣廣告。Instagram昨公佈研究調查，指香港用戶以女性為主，且具購買力和高學歷。Facebook大中華區總經理梁幼莓指，希望在經濟增長放緩下，可扭轉廣告客戶傾向投放資源於傳統媒體的習慣。
與Facebook整合廣告平台
Instagram委託Nielsen Audience Research於今年8月進行《在香港的Instagram用戶》研究調查，結果顯示逾70%用戶的年齡介乎18歲至34歲。用戶大多為女性，擁有高購買力和高學歷，80%為在職人士。
女性用戶中，72%表示她們享受購物的過程；66%指出其渴望要被視為有品味和美感；72%則表示想變得與別不同。男性Instagram用戶喜愛潮流及最新產品，75%認為自己擁有敏銳的潮流觸覺；61%會主動留意最新產品、潮流及話題。
現時全球每月活躍用戶數量逾4億，每日上傳的相片數量達8,000萬張，每日按讚的照片數量有35億。廣告服務於今年9月開放予世界各地，全球有200個國家的公司或企業可登廣告，Instagram並同時推出其完整的漏斗型廣告解決方案（full-tunnel advertising）。
梁幼莓表示，隨着智能手機愈來愈普及，相信未來會有更多人使用社交平台，公司會致力提供良好的體驗予用戶。她不擔心Instagram的廣告服務會分薄Facebook的收益，因為公司提供整合平台，並建議客戶兩者配合作宣傳。
問到經濟增長放緩會否影響客戶落廣告的態度，梁幼莓表示，這正好是一個契機，扭轉客戶偏好投放廣告於傳統媒體的習慣。她指經濟放緩讓客戶態度更審慎，希望借此讓更多廣告客戶流向新數碼媒體。
寶潔（P&G）香港及台灣美髮品牌市場總監林明星表示，根據Nielsen的品牌研究調查顯示，曾在Instagram看過公司廣告的受眾，較未有看過的，高出24%品牌回憶度，品牌偏愛度亦高出2%。
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