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■勇士在主場舉辦猴年賀歲活動。 中新社
垂涎巨大市場 討好中國球迷
海外職業體育聯盟緣何熱衷「過春節」？成都體育學院新聞系副主任、美國佛羅里達州立大學傳播學博士後魏偉近日接受《新華社》訪問時表示，致敬中國春節，無疑是「討好」中國球迷的最好手段之一，佔領中國市場，其實是他們適應全球化浪潮、推行全球戰略非常重要的舉措。
今年美國職業欖球大聯盟（NFL）與贊助商聯手，在中國農曆大年初一這天專門向中國觀眾直播超級碗實況，據不完全統計，當天中國有近20家媒體平台進行了直播。無獨有偶，春節期間NBA與歐洲足球聯賽也大戲連連。除了貫穿整個春節假期的英超、意甲、西甲多場焦點賽事外，從初六開始，NBA全明星周末也要「壓軸」登場。而這些賽事期間，致敬中國春節，大打中國元素的鏡頭屢見不鮮。
對於這些海外職業體育聯盟幾乎「不約而同」地借力春節來開拓中國市場，在春節假期期間頻頻「露臉」，成都體育學院新聞系副主任、美國佛羅里達州立大學傳播學博士後魏偉表示，對於越來越「貴」的職業聯盟而言，找到新的市場空白和利潤增長點成了他們商務工作中的重中之重。在這方面，中國越來越龐大的市場容量、巨大的人口空間，使得他們無不對此垂涎三尺。而致敬中國春節，無疑是「討好」中國球迷的最好手段之一。
NBA已嚐到大甜頭
「NBA因為率先進入中國市場並通過規範化的運作和明星效應，已經嚐到了很大甜頭，目前中國市場已經是NBA除美加市場外的最大板塊。」魏偉表示，現在NBA在中國已經不需要中國面孔來刺激消費了，直接用美國人熟悉的面孔就可以刺激中國青少年消費。
歐洲足球聯賽進入中國時間也不短。據悉，目前不僅是英超，西甲也開始在中國的黃金時段播出他們的重點賽事。NFL則一直希望培養姚明這樣的招牌球星，他們對中國市場也一直有一系列的推廣舉動，比如免費培養有潛質的中國學生，低價甚至免費提供賽事轉播權等。
魏偉表示，未來體育資本的提升空間還很大，這些成熟的職業體育聯盟急於佔領中國市場，其實是他們適應全球化浪潮、推行全球戰略非常重要的舉措。借春節開拓中國市場，展現了這些職業體育聯盟的姿態。■記者 梁啟剛
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