投資攻略：東盟民生消費基金潛力大

http://paper.wenweipo.com [2016-05-05]

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美國麥當勞的金色拱門以及肯德基上校溫暖微笑征服了許多國家，但在菲律賓，即使因為歷史因素，使得該國語言、文化與價值觀深受美國影響，但在飲食方面，以可愛的小蜜蜂作為標誌的快樂蜂(Jollibee)才是陪伴許多菲律賓人長大的速食。由於東盟人口結構年輕、中產階級持續增長，因此奠定東盟民生消費相關企業的長期發展基礎，相較於歐美消費企業，東盟企業逐漸走向國際化，較為高速的增長動能，使其具有更大的長期投資潛力。 ■霸菱投顧

為了迎合菲律賓當地飲食偏甜習慣，鳳梨漢堡、龍眼豬肉香腸大蒜炒飯、蜂蜜牛排飯以及芒果口味甜食都是快樂蜂的菜單選項之一。由於採取相對低價，有人戲稱快樂蜂是便宜的麥當勞，但強調「就是要好吃」的快樂蜂才是菲律賓的速食一哥。

菲律賓快樂蜂市佔率6成

事實上，歐美大型速食業者正面臨增長瓶頸，由於營收不振，麥當勞叔叔的臉顯得更蒼白了，肯德基爺爺臉上皺紋看起來似乎又多了好幾條，而菲律賓的快樂蜂憑藉獨到經營策略，正忙着在全球各地四處穿梭，分享速食的快樂配方。

東盟六國35歲下人口佔67%

快樂蜂坐穩菲律賓速食業龍頭，擁有當地近6成市佔率，超過750間分店，事業版圖擴及中國內地、中東、新加坡、越南、香港、汶萊等地，菲律賓快樂蜂憑藉着物美價廉、快速研發、以顧客為導向，以及菜單上只保留最受歡迎產品等多元策略，成為亞洲竄起的速食業明日之星。2015年更揮軍進入速食業的大本營--美國，朝向全球速食業前十強目標邁進，若未來快樂蜂進軍歐洲，在法國速食菜單中推出馬卡龍甜點或是在西班牙菜單推出海鮮燉飯，也一點都不令人意外。

2015年東盟國家人口達6.3億人，預測2025年將增加至7億人，其中中產階級人口高達4億人。另外，就人口結構來看，越南、泰國、新加坡、菲律賓、馬來西亞以及印尼等東盟六個主要國家35歲以下人口佔總人口的67%，是全球最年輕的地區之一。

東盟本地商機以及企業進軍國際蘊含許多投資商機，霸菱大東盟基金透過主動選股，掌握菲律賓速食快樂蜂、印尼食品印多福、越南牛奶公司Vinamilk等東盟民生消費食品冠軍的多元投資利基。