有分析認為,站在提升盈利角度而言,「付費牆」模式效用不彰,而且未必能留住讀者。 在美國大學新聞系任教的迪里恩佐,提倡由「付費牆」轉變為「自願會員」模式,嘗試為報業創出新天地,甚至可為報業文化帶來根本變革。
按照現行做法,報章「付費牆」一般和印刷版綑綁。但調查顯示,很少讀者純粹透過「付費牆」模式讀報,訂閱印刷版報章的讀者也很少登入網上戶口進行付費閱讀。現時除了《紐約時報》和《華爾街日街》等幾份大報外,大部分報章都無法長期吸引讀者網上付費閱讀。
迪里恩佐主張取消「付費牆」,改行「自願會員」模式,讓會員覺得報章正在和他們合作,「正在做你們關心的事」。迪里恩佐舉例指,假如知道會員喜歡某個品牌,報章就提供合意的網上內容,總之要「真誠、主動和持續」聽取會員的意見。
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