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■江西省鷹潭市龍虎山風景名勝區
「山不在高，有仙則名」，對於名揚天下的龍虎山而言則不然，因為不知是得益於以丹霞山水為代表的大自然的饋贈，還是歷代天師對道教文化的虔誠傳承，又或許是道教主張「天人合一」的一語成畿？龍虎山，位於江西省鷹潭市南郊16公里處，取意「丹成而龍虎現」， 以丹霞山水而著稱，是中國道教發源地、「神仙都所」、「人間福地」，是中國第八處世界自然遺產、世界地質公園、國家自然文化雙遺產地、國家5A級旅遊景區、全國重點文物保護單位。鷹潭市委書記陳興超提出：「絕美的山水、絕妙的景觀是自然賜予的寶貴財富，絕佳的文化是先賢積澱的精神遺產。傾力打造『龍虎天下絕』旅遊品牌，深耕龍虎山這塊旅遊沃土，是鷹潭全面落實旅遊強省戰略，加快全市旅遊產業發展、推進鷹潭綠色崛起的迫切要求和必由之路。」
龍虎山景區面積達200平方公里，擁有99峰、24巖、108處自然和人文景觀，23種景觀類型。龍虎山景區黨委會書記毛建華在接受本報記者採訪時說，2015年，龍虎山景區接待遊客1,324萬人次，旅遊直接收入5.18億元（人民幣，下同），分別增長了30%和28%，增幅均列江西景區前列。龍虎山景區相繼獲得江西智慧旅遊突出貢獻獎，成功創建國家可持續發展實驗區，成為國家科技部新批准的創建國家可持續發展實驗區中唯一一個國家級風景名勝區，並於今年列入全國文明旅遊景區。
文旅融合 演繹龍虎天下絕
在龍虎山，遊者可乘竹筏順流而下，攬瀘溪之勝，賞丹霞之美；沿棧道拾階而上，感亂雲斜度，捕空山黛影；可在天師府前，溯道教之源，拜正一之聖；可在仙水巖旁，觀升棺表演，看鸕鶿捕魚；可在正午時分，嘗道教養生餐，飽饕餮之欲，可在夜幕降臨之時，賞《尋夢龍虎山》，聽王菲獻唱；可在盛夏光年裡，入神奇無蚊村，一夢到破曉；可在隆冬時節，登上山巔，尋蝶戀花之跡......
書記毛建華表示，龍虎山景區借助「江西風景獨好」大品牌，圍繞「道教祖庭、丹山碧水、古越懸棺、尋夢逍遙」等四大方面，全力打響「龍虎天下絕」品牌。近年來，龍虎山以演藝項目、交流活動、養生研修等形式，將文化體驗落實到遊客可觀、可賞、可玩、可體驗的旅遊項目中，形成文化旅遊發展新矩陣。「演藝+文化+旅遊」，展示空間多維化。囊括古越文化、道文化的《尋夢龍虎山》實景演出每天吸引了近千人觀看；再現古越人生活方式的「升棺表演」自1995年以來已改版10餘次，累計演出2萬餘場次；2010年開演的鸕鶿捕魚表演再現當地民俗，演出近1萬場次；今年4月中旬試演的5D爆笑類話劇《大話龍虎山》讓遊客在笑聲中細細品味本土道文化。而「論壇+節慶活動+研修」的多元展示方式讓遊人可深入觸碰到道教傳統文化。海峽兩岸道教論壇已連續舉辦七屆，龍虎山旅遊文化節已連續舉辦十二屆；建成龍虎山老子學院，成為老子文化和道文化交流、培訓基地；建立混元太極道場，成為集商務遊學、研修講座、國學講堂為一體的國學文化互動傳播基地。
多重營銷 叫響龍虎天下絕
據了解，龍虎山景區實施「5個1,000萬」營銷計劃，以「傳統營銷+新媒體營銷」方式，全力打響「龍虎天下絕」品牌。
傳統營銷。龍虎山積極參加各大旅遊推介會，加入高鐵旅遊營銷聯盟，開行散客直通車87輛、開通專列67趟；針對老年團、學生團、自駕遊等團隊遊出台優惠措施，形成了階段性、季節性市場熱點，散客人數同比增長35%；自行車大賽、帳篷節、廣場舞展演等一系列營銷活動精彩紛呈，去年國慶期間策劃的「中國最大豆腐」成功刷新吉尼斯紀錄。
新媒體營銷。據統計，江西龍虎山景區官方微信已經擁有粉絲近20萬，已成為江西景區最大的微信公眾號和第一個實現流量主功能的旅遊微信公眾號，影響力進入全國5A景區前列。線下啟動以 「龍虎天下絕」為主題的大眾參與活動；市內和市外共同發聲，迅速、全面在全社會宣傳推廣「龍虎天下絕」品牌，爭取做到報紙有文字、電視有畫面、電台有聲音、網絡有印記。
項目推進 驅動龍虎天下絕
龍虎山景區項目建設成果支撐產業轉型升級成效日益顯現，景區正在由門票經濟向產業經濟轉型、過境遊向目的地遊轉型、自然觀光遊向休閒度假遊轉型升級。
2015年以來，龍虎山景區圍繞「項目推進年」活動目標，全面打響項目建設攻堅戰，全年共啟動建設項目12個，總投資36億元。《尋夢龍虎山》大型實景演出項目演出235天308場，共接待遊客21.1萬人次，門票收入3,000萬，成為龍虎山旅遊新名片和江西旅遊新亮點；龍虎山花語世界建成開放，極大豐富了景區的旅遊產品。逍遙城、聖井山綜合開發等項目都基本建成。
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