香港文匯報訊 上海迪士尼樂園昨日正式開幕，品牌策略及市場諮詢顧問公司Prophet就內地消費者進行的最新研究發現，知名的品牌是影響消費者選擇主題公園第三個重要因素，僅次於榜首的主題公園「遊樂設施和景點」，以及第二位的「有趣及刺激程度」。
4年後內地入場人數超美
中國的主題公園市場正蓬勃發展，在2012年至2013年間，中國有12個主題公園及1個全新水上樂園開幕，而樂園的入場人次更突破一億。有業內專家預計，中國的主題公園入場人數將在2020年超越美國。
繼萬達集團在5月31日於南昌東南部開放「萬達城」，為15個「萬達城」項目首個開放的主題樂園。適逢上海迪士尼度假區昨日於上海浦東開幕，萬達集團董事長王健林曾表示，相對於旗下主題公園的規模，迪士尼的品牌將不會是其對手，令這場迪士尼與萬達之爭更趨緊張。
Prophet香港辦公室高級合夥人Jay Milliken表示，這項調查結果顯示迪士尼的品牌影響力已推動中國內地遊客，為了獲得迪士尼主題公園的體驗，而前往更遠的地方旅行及促進消費。
48%人去萬達城意慾減
根據Prophet的訪問調查顯示，受訪者表示主題公園的「品牌影響力」是影響其選擇的重要因素（19%），僅次於「遊樂設施和景點」（29%）以及「有趣及刺激程度」（26%）這兩個因素。低入場費是當中最不重要的一環，稍勝於離家距離的影響力。
約48%受訪者指出在上海迪士尼度假區開幕後，他們前往萬達城的可能性會減退。迪士尼深入民心的品牌形象，已成為全球崇拜的樂園品牌。相反，萬達缺乏明確的品牌戰略，及令人信服的理由鼓勵消費者前往其主題公園。
這次調查在6月9日至13日進行，訪問了300名年齡由18至55歲的中國消費者，以冀更深入了解中國內地主題公園遊客的消費行為。