香港文匯報訊 在中國最大的網絡購物節「雙十一」當天，被電商「圍攻」的中國實體零售業，或將迎來發展新機遇。據中國政府網昨日消息，國務院於近日印發《關於推動實體零售創新轉型的意見》。根據這份意見，官方將推動實體零售企業加快結構調整、創新發展方式、實現跨界融合，不斷提升商品和服務的供給能力及效率。
求新求變擺脫內憂外患
據中新社報道，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，當前中國居民消費模式發生重大變化，但在傳統模式中形成的實體零售業卻無法適應多元化、個性化的消費升級趨勢，也未能及時根據消費者和市場變化進行創新，因此才會受到電商等新興商業模式衝擊。
除內因外，中國實體零售業的外部環境亦難言樂觀。中國市場學會理事長高鐵生認為，當前房地產大量分流中國民眾購買力，這些外因都對中國商業發展帶來不利影響。「成本上升造成『地板價』上升，『天花板價』又受購買力限制，實體零售業這個大環境需要改善。」「內憂外患」之下，中國實體零售業開始求新求變。
線上線下融合發展互補
此次中國官方選擇在電商盛宴「雙十一」當天發文力挺實體零售業。業內人士認為，此舉體現官方欲鼓勵線上線下零售業向融合、協同方向發展。
這份意見明確提出，要建立適應融合發展的標準規範、競爭規則，引導實體零售企業逐步提高信息化水平，將線下物流、服務、體驗等優勢與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網絡化的全渠道佈局，並培育線上線下融合發展的新型市場主體。
「在網購發展初期，線上線下確實存在競爭。但是隨着網購的不斷發展，這種競爭逐步變成合作、變成融合。」中國商務部副部長房愛卿昨日在國務院新聞辦政策吹風會上亦指出，線上線下融合發展帶來的優勢互補，將成為零售業未來的發展方向。