Facebook近年在全球移動廣告市場份額攀升至17.4%。 資料圖片Fb目前的廣告模式都是以動態消息（News feed）及陳列廣告（display ads）為主，最近仍不斷推出新功能。Fb為證明自己的廣告會帶來真的購買行為，於6月時推出一項新功能，可以利用手機的位置檢測功能，調查消費者在Fb看到有關品牌的廣告後到實體店消費的記錄(Shop Visits)，再配合商戶的獨立消費系統去查考數據。Fb亦在多方面如News feed、影片最後、Fb Messenger中加入「立即購買」的按鍵，增加用戶購物機率。
Google亦不遑多讓，在Google Map上新增推廣圖釘（promoted pins），商戶除可以將自己的商標標在地圖上，當用戶使用「逐項轉向」的語音導航時，地圖會自動在沿線顯示店舖的標誌和位置，下方亦會出現相關廣告。由於此功能不能關閉，有擔心此或會令用家因而拒用Google Map。
Google去年亦推出「一按即買」功能，由於Google賬戶已連結信用卡、用戶地址、送貨方式等，用戶只需登入後搜尋產品，便可直接由幾個售價中選擇購買哪一個，無需額外輸入資料就能完成交易。
除此之外，Google亦有為App公司研發的「試用廣告」功能，讓消費者直接試用 60秒後再決定是否下載該App。