香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）貝恩公司與凱度消費者指數昨天聯合發佈的《中國購物者報告》顯示，中國快速消費品行業繼續步入增長「慢車道」，今年上半年的整體銷售額較去年同期僅增長2%；線下銷售情況更糟，期內銷售額增速僅錄得0.4%。
報告指，中國快速消費品行業表現疲軟始於2011年，目前尚未有明顯起色。2014年至2016年這三年的增速分別為5.3%、3.6%、3.0%，今年上半年快速消費品銷量下降0.3%，而平均售價略微提高2.3%；線下銷售量下滑1.1%、平均售價僅增長1.4%，這已經是中國的線下銷售額連續第四年經歷銷量負增長。
酸奶與瓶裝水增長強勁
不過，國人對健康的關注，致不同品類的快速消費品「命運迥異」。儘管大部分食品和飲料銷售增長下滑，但依然有產品實現了穩健增長，其中酸奶與瓶裝水的增長特別強勁。另一些被視為「不健康」的品類，則遭遇滑鐵盧，巧克力、口香糖和其他糖果，在2017年悉數經歷了兩位數的銷量負增長。
中國線上購物蓬勃，早前印象中「價廉」是最大驅動因素，但事實卻恰恰相反。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅提到，消費者熱衷在網上購物，旨在追求更好的生活方式，而不是因為價格便宜。今次的調查報告顯示，由於消費者在線上大量購買高端產品，令線上平均售價持續高於線下平均售價。
以牙刷為例，線下市場領軍者高露潔的平均售價為5元（人民幣，下同）；但線上熱賣的兩大品牌，銷售的幾乎全部都是電動牙刷，冠軍歐樂B的平均售價為82元，名列第二的飛利浦，平均售價為191元。
貝恩與凱度的調查報告持續跟蹤中國家庭購買消費的106個快消品品類，並深入分析包裝食品、飲料、個人護理及家庭護理等四大消費品領域，這四大領域的銷售佔據內地快消費市場零售總額八成左右。