■奢侈品牌爭相進入內地市場，圖為LV在內地的門店。 香港文匯報記者章蘿蘭 攝香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）季下時尚品大賣場（OUTLET）曾經是內地不少追求大品牌消費者的購物聖地，不過，最新的調查發現，內地的年齡在20-34歲之間的千禧一代對於打折和過季的時尚物品已經不感冒，因為他們的推動，2017年內地奢侈品市場勁增20%。
貝恩公司昨日發佈的《2017年中國奢侈品市場研究》指出，歷經三年減速期的中國內地奢侈品市場，在2017年迎來強勁反彈。期內中國消費者在內地市場的奢侈品消費增速超過了海外市場，同比大幅飆漲20%，錄得1,420億元（人民幣，下同）。據指，目前中國奢侈品消費者已佔據了32%的全球市場份額。
中國奢侈品消費者佔全球32%
化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速明顯地快於男士品類，其中女裝的銷售同比增加24%、珠寶錄得27%，而化妝品、香水、個人護理用品等達28%；男裝增幅僅得8%，腕錶錄得13%，均低於20%的平均值。
同時，中國奢侈品消費年輕化趨勢愈演愈烈。內地年輕的奢侈品消費者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲之間），是推動2017年奢侈品市場增長的主要動力。
貝恩公司全球副董事浦曉穎說，5年前中國內地奢侈品消費者約比國外年輕10歲，但現在20至25歲即可能首次消費奢侈品，與國外市場整整相差了約20歲。
不熱衷打折貨及過季款
貝恩公司全球合夥人布魯諾提到，中國千禧一代更偏愛「時尚」、「街頭休閒」、「新潮」、「當季」的奢侈品，並不熱衷購買打折貨、過季款的奧特萊斯（OUTLETS）。年輕的奢侈品消費者對數字化技術駕輕就熟，對奢侈品文化了解深入，傾向於展示自己獨特的個性，遵從自己的審美，不似過往的奢侈品消費者易受到家人、朋友的影響。布魯諾觀察到，為了順應這一年齡趨勢，奢侈品品牌正在對自身進行重新定位，其中數字媒體是品牌特別重視的傳播渠道，因為數字媒體對年輕消費者的時尚消費觀念影響巨大。
內地年輕人網購文化盛行，奢侈品也更加注重線上銷售渠道，推出或計劃推出自己的官方商城網站。調查指，在所有的線上渠道中，中國消費者認為品牌的官方商城網站最具吸引力，約有70%的受訪者表示，相比微店、名品折扣網或奢侈品購物平台，他們會選擇直接在品牌的官方商城網站進行購物，主要因為專屬購物體驗、售後服務等，還有就是產品的保真性。
目前內地線上渠道奢侈品銷售額持續保持高速增長態勢，但整體銷售佔比仍較低，大多數奢侈品品牌繼續調整自己的線下佈局，整合門店數量、擴大單店面積。布魯諾預計，在千禧一代的消費驅動，以及線上線下互補營銷對實體店客流量的刺激下，中國奢侈品市場有望保持強勁動力，但2018年的增勢或將趨於緩和。