香港文匯報訊（記者 夏微 上海報道）作為相較於內地更為國際化，也更加成熟的市場，香港市場一直以來被眾多境外企業視作進軍內地市場的第一步，可在新西蘭貿發局大中華區代表高恩看來，把香港視作「跳板」已經過時了，如今的內地市場與香港市場有着明顯的差異，若企業真的想要深耕內地市場，需要更為專注，更有針對性地去研究內地市場。
市場差異大 經驗勿照搬
「如果企業要進入內地市場，你必須要直接來內地。」高恩直言，「內地與香港還是有區別的，我不認為去香港是進入中國市場的第一步。」高恩嚴肅道，如果企業的目標市場就是香港，那麼在香港發展無可厚非，但如果目標市場是內地，絕不要將香港市場作為內地市場的敲門磚，「不要想着把香港市場的經驗照搬至內地，這是完全不同的兩個市場。」
在高恩看來，內地市場與香港市場的差別，一方面在於電子商務的發展大為不同；另一方面在於供應鏈區別較大，「相比香港成熟的供應鏈，內地市場的供應鏈還在發展中，更為複雜」。此外，高恩提及，兩地在如何和經銷商溝通也是有差別的。