香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）貝恩公司和凱度消費者指數昨日在上海聯合發佈最新一期中國購物者報告，2018年的中國內地消費品市場仍然呈現增長趨勢，尤其是中國本土新生勢力品牌勁頭十足。據測算，僅佔市場份額約6%的本土新生勢力品牌，對所屬品類銷售額增長的貢獻高達20%。
數據顯示，在經歷了2017年下半年的強勁復甦後，2018年上半年，中國快速消費品行業步入整體增長放緩期。
在此期間，城市購物者的快速消費品總支出僅增長3.3%，增長放緩原因包括2018年春節期間送禮消費減少、以及消費者在2017年底大量購買消費品的囤貨行為。儘管如此，這一增長率仍然高於2016年上半年至2017年下半年期間2%的增長率。其中，個人和家庭護理類消費品的增速遠快於食品和飲料類。
新生品牌增長平均快兩倍
值得注意的是，本次報告分析了中國快速消費品行業46個本土新生勢力品牌的表現，67%的新生勢力品牌較所屬品類的平均增速至少快兩倍。2015至2017年間，雖然這些品牌僅佔約6%的市場份額，對所屬品類銷售額的增長貢獻卻高達20%。
「中國本土新生勢力品牌表現強勁，正在不斷從本土成熟品牌和外資品牌的手中，搶奪市場份額。」貝恩公司全球合夥人布魯諾說，這些新生勢力品牌更快速和敏捷的運營模式，助其在不斷變化的市場中佔據優勢，「外資品牌如果想與之競爭，就需要採取更為有效、更具中國特色的品牌策略。」
布魯諾建議，中國快速消費品市場發展如此之快，無法長時間等待從本地到區域、再到全球總部的層層決策審批，跨國公司必須把影響其中國業務的創新、營銷、分銷和其他決策權下放給中國團隊，同時調整其激勵機制，更多向本土新生勢力品牌看齊。