iPhone並非衡量內地消費者購物偏好的可靠指標。蘋果上周三發出盈警表示其中國內地銷售將遜於預期，嚇壞了市場。不過這些洋貨奢侈品比如售價上千美元的智能手機，並非是體現整體趨勢的良好指標。中國內地的需求確實正在降溫，不過並非一概下滑。投資者尚且無須驚慌。
蘋果執行長庫克(Tim Cook)在致投資者的信中表示，蘋果最近季度營收料為840億美元，較先前預估的區間中點少了70億美元。庫克將此落差歸因於中國內地需求疲弱。
市場因此花容失色。蘋果股價上周四重挫10%，標普500指數跌逾2%，連避險日圓都出現大漲。投資者或許將蘋果視為中國內地需求的風向標，這是可以理解的，但實際上，此番財測下修對內地經濟而言的箇中含意，並不亞於對蘋果公司本身。
貿戰無助蘋果拓市佔
iPhone在內地算不上主流產品，根據市場調研公司Counterpoint Research的研究，其第三季在內地的市佔率為9%。
最新一代iPhone定價過高一直為外界所詬病：例如基本款iPhone XS在內地售價8,699元人民幣(1,270美元)。
華為這類本地競爭對手不斷壯大，貿易緊張情勢沒有幫到蘋果的忙。智能手機並非內地人氣的可靠指引。根據Counterpoint的研究指，市場已經飽和，去年第三季同比下滑了8%-可能主要受行業特有因素與宏觀經濟作用疊加影響。
撤優惠售車減成要因
幾乎可以肯定是在放緩，但目前為止放緩似乎集中於非必需性高端消費品。蒂芙尼(Tiffany)、LVMH集團與其他高端品牌都提到需求走弱，但耐克(Nike)這類中端市場零售商的業績報告仍然穩健。
消費情況的另一個晴雨表-攜程旅行網去年第三季有不錯表現，仍預期營收將增長15%-20%，儘管「宏觀方面存在不確定性」。
官方數據顯示，內地零售銷售放緩，但這部分是因汽車購買減少所致-車輛購置稅優惠政策取消不可避免帶來的附帶後果。
庫克的警告不容忽視，更深的衰退可能還沒到來。不過把一家公司的營收狀況拿來當成整體表現的風向標，可不是什麼好主意。■Christopher Beddor 路透熱點透視專欄撰稿人