觀念逐漸改變 化妝愛不釋手
「化妝」一詞在傳統上，被視為難以與「男子氣概」扯上關係，但近年愈來愈多男性開始化妝，追求更佳外表，網上更湧現大量男性化妝的教學影片，多個時尚品牌亦紛紛推出男士專用的化妝品，反映世人對「型男」的理解或正逐步改變，不施脂粉的形象已非「男人味」的唯一定義。
市場研究公司Euromonitor數字顯示，自2010年起，男性美容及時尚產品銷量增長已開始超越女性，Manny Gutierrez等男性化妝網紅粉絲數量更以百萬計。顧問公司Mintel在2016年進行了調查，發現近一半英國男性經常使用護膚品，亦有59%男士認同外表十分重要。
主要遮瑕護膚 社交網帶熱
利茲貝克特大學社會心理學教授高夫研究過去廿多年來，英國男性對外表的態度，指出在不久以前，即使是較普通的保濕產品，也會被男性視為禁忌，但現時已是常態。高夫形容時至今日，無論任何年齡的男性，某程度上均會為外貌投資，化妝也是繼下廚、育兒以外，另一項昔日被視為女性化、如今卻有不少男性參與的活動，情況在社交網站興起後更普遍。
與女性相比，男士的化妝一般較簡單，主要集中使用遮瑕或粉底等改善肌膚外觀的產品，只有少數人會化全妝。美國男性美容網站Very Good Light創辦人戴維．李(譯音)認為，男性化妝目的並非「改頭換面」，只想變得更有自信。他指「男子氣概」一詞，在於活得自信自在，並展現最好一面的真我。
韓接受程度高 打粉底未算化妝
韓國社會接受男性化妝的程度，較其他地區更高。有韓裔血統的戴維．李表示，韓國不會把化妝與女性化掛鈎，甚至不太視粉底、BB霜或氣墊產品為化妝品，而是護膚品。Euromonitor發現，韓國男性每年在護膚品上的開支屬全球最高，數字更較美國和法國高逾10倍。
西澳大學韓國研究系副教授埃爾溫．黃(譯音)調查發現，年齡介乎20至30歲的都市男性最熱衷美容，她解釋，社會對男性外貌或行為的取態，因應環境改變有所不同，「男性化或女性化取決於歷史及文化，且具有流動性」，隨着韓國文化在中國、日本等鄰近地區流行，韓國的審美觀也會影響這些地區，使男性化妝進一步普及。■綜合報道