隨着男性化妝逐漸主流化，不少大型化妝品牌近年積極開發男性市場，紛紛推出男士專用化妝品。在全球各地中，亞洲地區男士護膚品銷量佔全球逾60%，使其成為各品牌推廣重點，Chanel的男性彩妝系列Boy de Chanel去年率先在韓國上市，並找來韓國男星李棟旭擔任代言人。
市場調查機構Euromonitor數字顯示，前年全球男士護膚品市場規模達3.45億美元(約27億港元)，按年增長11%，其中亞洲銷量佔全球超過60%。相反，剃鬚用品銷量雖然仍達28億美元(約220億港元)，市場規模卻以每年約1%的速度萎縮。
歐萊雅(L'Oreal)於2016年首次聘用男模特兒為粉底拍廣告，並推出男性專用BB霜。日本Pola Orbis旗下品牌Acro則在去年9月，一口氣推出15種不同色調的男士專用粉底，並以「Crispin」或「Joaquin」等男性名字為粉底色號命名，其中一款粉底棒以使用方便作招徠，男士只需如剃鬚般把粉底畫上臉即可。 ■路透社