■「雙十一」購物節正式啟幕，企業開始迎來打包發貨高峰。 圖為雲南昆明某化妝品倉庫，工作人員將商品裝箱。 中新社「周日（10日）夜晚馬路上，沒有人也沒有車，李佳琦直播間裡有2,600多萬人在觀看，5,000多萬點讚。」有消費者感歎，今年雙十一，主播賣貨熱潮已走向一個頂峰，網紅可以一呼百應，只需說句「買它！」，粉絲們就紛紛從口袋裡掏出大把真金白銀下單。但激情過後，很多人反映過來買得太多「要破產了」，另有人察覺，主播推薦的貨並不如人意甚至涉嫌虛假宣傳，因此呼籲直播市場需規範化，網紅帶貨亦不是法外之地。
說起當今內地電商直播一哥一姐，非李佳琦和薇婭莫屬。為準備這次雙11，李佳琦提前就預告了59件貨品，包括40多件和美妝護膚相關產品，還有原價上萬元的床墊、鑽錶等價格不菲的商品。薇婭這邊，除了化妝品，重頭戲是幾款5G手機，她亦早早公佈了購物清單，供粉絲提前加入購物車。
從這兩人昨日「戰況」來看，受薇婭帶貨影響，華為官方旗艦店1小時19分鐘成交額衝破10億元（人民幣，下同）大關，尤其是5G手機在同類產品成交排行榜TOP10中佔據兩席。李佳琦在雙11當天，一款單品口紅瞬間銷出3萬支，另據阿里巴巴高級副總裁鍾天華透露，保守估計李佳琦一人今年雙11的引導成交額將超10億。
淘寶直播已經成雙11最主流消費方式，狂熱的網紅效應下，多少存在不理智、不規範等情況。在李佳琦的直播間，可以頻頻看到粉絲們留言「錢包受不了」、「我傾家蕩產了」、「懷疑你在搶錢」等消息。另外，此前李佳琦直播開賣一款不黏鍋，結果當場「翻車」，煎個蛋都黏在鍋底，但他仍然說着「它不黏，它不黏」。
對此現象，國家監督總局近期稱將嚴查網紅帶貨，尤其是一些商家把價格定得虛高卻忽視了商品質量。另外，北京志霖律師事務所副主任、電子商務研究中心特約研究員趙佔領認為，主播如果代人宣傳，身份便相當於廣告代言人，虛假宣傳同樣需要承擔連帶責任。■香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道