醞釀了一段時間的收購行動終於達成，Tiffany以天價162億美元賣給了LVMH。這個在1837年誕生於美國紐約的品牌，在整個LVMH大概七十多個品牌中，是少有的一個美國品牌。這個創歷史的天價收購，固然更加鞏固LVMH在奢侈品的市場地位，也是因LVMH在美國會有一個更好的市場位置，對於LVMH其他的品牌在美國的推廣會有好處。反過來說，Tiffany在歐洲及亞洲，尤其中國大陸的銷售，是有很大的發展空間。
在內地的市場，珠寶的奢侈品牌是一個頗大的市場。中國人的文化對於珠寶鑽飾，需求與西方社會不同。在內地，珠寶鑽飾可以是人生不同階段（Life stages）的一些紀念物件或禮物，例如：出生、生日、入學、畢業、入職、結婚、嫁娶。學術上來說，對於一些人生階段，對於我們的身份（Identity）又特別重要的，我們都願意為這些日子或階段，多花一點時間或金錢去買一些東西作為紀念，珠寶鑽飾就是一個好例子。對於一個重視面子的中國文化這概念尤其重要，比如說，在網上很多時都會看到一些內地婚禮上，新娘都會戴上很多很多的金器。而作為禮物，有品牌的珠寶Branded Jewellery也是一個很有面子的選擇。而隨着內地生活水準日漸提升，對於品牌珠寶的需求肯定會增加。
在這專欄也提及過，品牌的傳承（heritage）是不能模仿的，現今世上珠寶品牌有如Tiffany，有這個傳承的也不多。但暫時Tiffany全世界就只有300多間店，相對於這次的162億美元的收購真的不可想像。我相信往後LVMH一定會好好利用Tiffany在不同市場的品牌效應。■香港理工大學紡織及製衣學系講師廖泳新博士
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