■位於深圳龍崗區的兆馳集團。受訪者供圖代工生產，終究受制於人。當技術、設備逐漸成熟時，不少企業選擇經營自有品牌。然而過往的事實證明，代工企業做自主品牌並不容易。
目前，除小米之外，互聯網電視行業一直處於下滑的狀態。不少互聯網電視品牌甚至已經出局或處於出局的邊緣，如暴風TV、看尚、微鯨、17TV等。
價格戰難長久 具匠心保品質
香港文匯報記者了解到，兆馳旗下擁有自有品牌「風行互聯網電視」及授權品牌「JVC電視」。「當時電視行業很多都效仿樂視電視的模式，虧本售賣電視機，期望以此換取巨額的用戶數量，再通過『平台+內容+終端+應用』生態系統來實現盈利。」方振宇表示，「這種模式能成功，但概率極低。且這種燒錢的模式，與兆馳一直以來腳踏實地、穩紮穩打的風格是完全不一致的。」
經過了這一輪「價格混戰」後，兆馳用一年多的時間調整了風行在線的定位：內容運營。而在自有電視機品牌上，除了風行互聯網電視之外，主推其擁有的中國區獨家品牌授權電視品牌：JVC電視。
2019年8月，兆馳與電商平台拼多多依託JVC電視，合作定製了32英寸、39英寸、55英寸以及65英寸在內的4款智能電視。產品上線當天，不到24小時累計銷售4,000多台。
與拼多多的這次合作，兆馳開始嘗試根據用戶需求調整產品生產，探索客戶直接向製造商團購的「反向定製」新模式。1,999元人民幣購買65英寸4K智能大屏電視的「限時秒殺」活動，不僅收穫了一波消費者的購買與關注，也讓更多人知道了JVC品牌。
方振宇知曉，電視機本不是一個爆發性增長品類，低價促銷活動也並非長久之計。「現下兆馳更願意做的是用自己的品質和匠心，好好沉澱風行互聯網電視與JVC電視這兩個自有品牌。」
■香港文匯報記者 胡永愛