■ 陳子堅指出，6月1日啟動618活動當天，淘寶直播就刺激消費突破50億元人民幣。直播賣貨成各大電商平台今年618活動的最大亮點，天貓淘寶海外事業部港澳負責人陳子堅介紹，6月1日啟動618活動當天，淘寶直播就帶動消費了51億元（人民幣，下同），佔去年618淘寶直播成交總量的四成；616當天有13個淘寶直播間成交直接破億，而去年618破億的直播間僅2個。■香港文匯報記者 周曉菁
陳子堅表示，是次618活動，商家在直播做了很大的投入，許多品牌都會借助與明星或網紅合作做直播，以增加人氣和銷售量。他相信，未來各大品牌和商家的線上線下融合會更多，預計直播在一段時間內都會帶來增長。
港人投入度未及內地
不過他亦坦言，主播直播賣產品時往往以普通話為主，而港人日常交談多使用粵語，因此對直播的投入度沒有內地高。香港直播的豐富性亦不及內地。直播是一個新的互動玩法和銷售途徑，協助商家與用戶產生互動，無論參與度高或低，保持同步都能令香港市場鎖住豐富性。
本港市場方面，新冠肺炎疫情持續激發了家庭場景下的新興消費需求。在活動的第一階段即6月1至15日，家經濟品類保持高速增長，包括方便速食、烘焙和廚具等均呈3位數增長，表明用戶網上消費已成習慣。
瀏覽用戶高雙位數增長
期內瀏覽用戶亦出現高雙位數增長，且平均每位用戶的參與度都有所深入和提升。