■雙11來臨，消費者紛紛下單選購心儀產品。圖為廣州某公司客服在線解答顧客疑問。 中新社從5,200萬到2,684億，「5折」已經無法滿足購物狂歡的需求。空氣炸鍋、速食意麵、無尺碼內衣、盲盒、安瓶精華、LED化妝鏡、自熱小火鍋......這些在今年雙11熱銷的新品就像一個個輪子，負載着消費世界滾滾向前。
根據天貓方面的統計，11月1日當天，有1,800多個入駐天貓不到3年的新品牌成交額超越去年雙11全天，94個新品牌增長超過1000％。據了解，在去年的天貓雙11中，有11個新銳品牌拿下行業第一；今年天貓618，這個數字增加到26個；而到了今年天貓雙11開場的第一天，這個數字變為357個。
11月1日雙11「搶先購」開場不久，科沃斯創始人錢東奇就忍不住在朋友圈分享旗下新品牌「添可」戰績：「36分鐘單店過億了，去年整個雙11全網才650萬。」疫情之下，居家需求大增，宅經濟發展迅猛，「添可」主營的洗地機也受到年輕人的追捧。
天貓數據顯示，近三年來，家務清潔類機器人普及率最高，掃地機器人、擦窗機器人、按摩機器人銷量排名天貓機器人品類總銷量前三。「今天如果做新品牌，天貓是目前最好的陣地。」錢東奇如此解釋「添可」銷量暴增的原因，「天貓提供的即時數據和行業洞察，對於我們來說非常重要，讓我們的決策變得更加高效。」
「如果說，過去十多年湧現的『淘品牌』得益於互聯網普及階段的人口紅利，那麼現在這批黑馬品牌，享受的則是『數字基建紅利』。」阿里巴巴集團副總裁古邁表示，過去三年裏，已有10萬個新品牌入駐天貓，而阿里巴巴完善的商業基礎設施、天貓的品牌創新基因，為新品牌們打開無限可能。